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简介
互联网经济学领域当之无愧的开山鼻祖——本书作者夏皮罗和范里安教授在本书中宣告；你在“新经济时代”并不需要一个全新的经济学，你只需要见识一些真正出色的东西、一些你在学习时没有学到的知识：
技术会改变，但经济规则不会；
市场在变，背后的逻辑不变；
信息的价格取决于自身价值而非成本；
信息的丰富导致注意力的匮乏；
技术基础设施使得信息更易获取从而更有价值；
不仅要关注你的竞争对手，而且要关注你的合作者及互补者；
网络效应会引发需求方规模经济和正反馈；
不要妄想进行高风险的赢家通吃的战争；
…………
本书提出的策略、法则与思想会帮助你作出更好的决策并将在今后一直对你有帮助。虽然技术在不断地进步，但是本书所依据的经济理论是可以持续的。形势会改变，但是思想不会过时。
本书已经而且仍将是探寻信息时代成功与卓越的理论起点！
本书已经而且仍将是探知信息时代经济发展规律人士的圭臬！
目录
第1章 信息经济001
信息002
技术007
政策014
我们的不同之处015
第2章 信息定价017
生产信息的成本018
成本和竞争020
个性化你的产品028
了解你的顾客029
产品定价032
个性化定价034
群体定价038
启示043
第3章 信息版本的划分045
设计你的产品系列047
调整价格和质量052
陷阱——如何躲避它们054
在线和离线版本055
多少版本057
“金凤花式定价”059
定制浏览器和内容061
捆绑062
促销定价066
启示067
第4章 版权管理069
生产和分销成本070
让更低的分销成本助你一臂之力071
利用低复制成本077
历史上的先例078
条件和条款的选择081
启示085
第5章 认识锁定效应086
锁定效应的例子087
评估顾客安装基础093
锁定的分类097
供应商和合作伙伴也面临锁定108
锁定周期109
启示111
第6章 管理锁定效应112
买方的锁定策略113
销售者的锁定策略117
启示139
第7章 网络和正反馈141
正反馈143
需求方规模经济146
网络外部性149
总转移成本150
你的行业受正反馈影响吗?152
引发正反馈:性能与兼容性155
演化:提供一条转移的通道156
革命:提供卓越的性能159
引发正反馈:开放与控制160
网络市场中的四种基本策略166
历史上的正反馈实例168
启示183
第8章 合作与兼容185
标准是如何改变游戏规则的?186
标准对谁有利/不利?190
正式标准的设立193
正式标准设定中的策略194
建立联盟197
管理开放标准207
启示210
第9章 标准战争212
标准战争的分类213
信息时代的标准战争214
网络市场中的关键资产220
标准战争中的两种基本策略222
取胜之后224
落后者的行动231
压轴戏:微软对网景235
启示240
第10章 信息政策241
政策概述242
差别定价243
竞争政策244
政府直接干预251
启示256
参考文献258
信息规则----网络经济的策略指导
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