Marketing research

副标题：无

作者：陈凯主编

分类号：F713.52

ISBN：9787300142364

收录收藏 (0) 评论纠错

微信扫一扫,移动浏览光盘

简介

简介

　　为了更好地满足经济管理类学生深入学习营销调研的需要，根据编者多年的教学经验和科研体会，以及教育部对经济管理学课课程设计的要求，从我国营销调研学科发展的整体出发，我们编写了这本《营销调研》。围绕营销调研活动展开内容编排是本书的一大特点。全书共分4篇，12章，涵盖了营销调研所涉及的所有活动。　　《营销调研》具有如下特色：　　第一，立足理论介绍。本书着力于强化营销调研经典理论的描述和前沿学科知识的引入，实现了把近年来的新理论、新理念和新方法引入的目标。这些理论既有被奉为经典的西方营销调研理论和方法，又有对中国营销调研思想的深入思考和再认识。　　第二，突出方法指导。本书在介绍营销调研方法的同时，注重方法的使用，并结合相关案例详细描述了方法的应用。尤其是在spss、eviews等软件的使用上，本书做到了基础性、系统性和应用性。　　第三，面向实践使用。本书注重对实践的指导，通过案例分析、小知识介绍等方法强化了本书的应用性，可以直接辅助于营销调研的组织和诊断。尤其是很多本土化鲜活案例和资料的使用，使所介绍的应用指导更适合中国国情和中国企业营销调研实际。

第1篇导论
　第1章认识营销调研
　第1节营销调研活动
　第2节营销调研分类
　第3节营销调研程序
　第4节营销调研组织
　第5节营销调研伦理
　第2章确定营销调研方案
　第1节制定营销调研目标
　第2节进行营销调研设计
　第3节实施营销测试
第2篇营销调研方法
　第3章开展实地定性调研
　第1节观察法
　第2节深度访谈
　第3节其他定性调研方法
　第4章选择调查数据收集方法
　第1节电话调查法
　第2节邮寄调查和留置调查
　第3节人员访问法
　第4节网络调查法
　第5节调查前的准备工作
　第5章制定营销测量方案
　第1节测量的基本概念
　第2节测量的基本尺度
　第3节营销调研常用量表
　第4节信度与效度评估
　第6章设计数据的收集模式
　第1节问卷的拟定与构成
　第2节问卷的预编码
　第3节计算机辅助问卷设计
　第4节问卷的预测
　第7章制定抽样计划
　第1节样本与抽样的基本概念
　第2节随机抽样和非随机抽样
　第3节制定抽样计划
　第4节确定样本规模
第3篇营销调研数据处理
　第8章收集营销调研数据
　第1节数据收集中可能产生的误差
　第2节数据收集的质量控制
　第3节无应答与不可靠应答的处理
　第9章初步整理营销调研数据
　第1节问卷审核与数据录入
　第2节营销调研中统计分析的类型
　第3节通过描述性分析理解数据
　第10章分析营销调研数据
　第1节回归分析
　第2节列联表分析
　第3节方差分析
　第4节聚类分析
第4篇市场预测与调研报告
　第11章预测市场发展趋势
　第1节市场预测概述
　第2节定性预测方法
　第3节时间序列预测法
　第4节 EViews软件在市场预测中的应用
　第12章编写营销调研报告
　第1节调研报告概述
　第2节调研报告的撰写
　第3节调研报告的沟通
参考文献

已确认勘误

页码	勘误内容	提交人	修订印次

Marketing research

名称
类型
大小

用户反馈

FAQ

Marketing research

已确认勘误

第次印刷 筛选

第次印刷