IMC-the next generation:five steps for delivering value and measuring returns using marketing communication

副标题：无

作者：(美)唐·舒尔茨，(美)海蒂·舒尔茨著;王茁，顾洁译

分类号：F713.50

ISBN：9787302321415

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简介

简介

　　本书是继《整合营销传播》（唐?舒尔茨等著）、《全球整合营销传播IGMC》这后第三部里程碑式的IMC最新经典权威著作，也是第一本整合营销传播的著作。　　该书提供了新的思维、实用的指南和有益的例子，有助于我们以新的方式来思考IMC，并按部就班地告诉我们整合营销传播如何运作、如何判断顾客的价值，以及如何衡量整合销传播的财务效果。　　这是一本经营层面的最重要的著作。

前言第一篇什么是价值型整合营销传播第1章整合营销传播：从传播策略到盈利战略1.1超越4P1.2市场营销经费的平移1.3对整合营销传播的需求1.4整合营销传播的驱动力1.5新的挑战1.6小结第2章我们对整合营销传播的了解2.1整合营销传播的最佳实践标准2.2四个发展阶段2.3代理商的作用：全球视角2.4运用客户信息：数据应用研究2.5小结第3章价值型整合营销传播的指导原则3.1整合营销传播的成功运用：“Intel Inside”3.2整合营销传播的八项指导原则3.3薪酬的重要性3.4整合营销传播：五步流程3.5小结第二篇第一步：识别客户与潜在客户第4章根据行为如何界定客户和潜在客户第三篇第二步：评估客户与潜在客户的价值第5章如何判定客户与客户群的财务价值第6章整合与对等互惠的伙伴关系第四篇第三步：规划信息与激励第7章规划如何对营销传播进行传道第8章规划营销传播的内容第五篇第四步：评估客户投资回报率第9章评估整合营销传播的基本原理第10章评估短期客户投资回报率第11章评估长期客户投资回报率第六篇第五步：项目执行后的分析与未来规划第12章项目执行后的分析第七篇创造企业未来的股票价值第13章将品牌权益及股东价值副入合营销传播计划第14章评估品牌权益的方法第15章整合组织第16章整合营销传播的未来方向参献文献译后记显示全部信息

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