现代广告创意设计

目录
第1章 现代广告设计创意的思考
1.1 广告创意的观念
1.2 广告创意的设计
1．2．1 创意的构思
1．2．2 创意的原则
1.3 广告创意设计的思维
1.4 设计师思考的几点问题
1.5 问题与思考
第2章 CorelDRAW12中文版简介
2.1 CorelDRAW12中文版概述
2.2 CorelDRAW12中文版工作界面
2．2．1 启动CorelDRAW12
2．2．2 了解CorelDRAW12中文版的工作界面
2.3 CorelDRAW12中文版的基本操作
2．3．1 自定义操作界面
2．3．2 文件的导入与导出
2．3．3 版面设置
2.4 绘图环境设置
2．4．1 设置视图模式
2．4．2 视图管理器
2．4．3 设置页面大小
2．4．4 设置版面样式
2．4．5 设置背景
2.5 设置页面辅助工具
2．5．1 设置标尺
2．5．2 设置网格
2．5．3 设置辅助线
2．6 符号功能
2．6．1 创建和应用符号
2．6．2 编辑和更改符号
2．6．3 共享符号
2．6．4 符号图库
2．6．5 创建新符号图库
2．7 问题与思考
第3章 CorelDRAW12中文版绘制基本图形
3．1 使用对象的选取
3．2 使用矩形工具
3．3 使用椭圆形工具
3．3．1 椭圆形工具
3．3．2 三点圆形工具
3．4 使用多边形工具
3．4．1 多边形工具
3．4．2 绘制星形
3．4．3 螺旋形工具
3．4．4 图纸工具
3．5 标注形状工具组与智能绘图的使用
3．5．1 标注形状工具组
3．5．2 智能绘图的使用
3．6 曲线工具组
3．6．1 手绘工具
3．6．2 贝塞尔工具
3．6．3 艺术笔工具
3．7 文本工具使用
3．8 形状编辑展开式工具
3．8．1 橡皮擦工具
3．8．2 刻刀工具
3．8．3 涂抹笔刷工具
3．8．4 粗糙笔刷工具
3．8．5 删除虚设线工具
3．9 交互式工具组使用
3．9．1 交互式调和工具
3．9．2 交互式轮廓图工具
3．9．3 交互式变形工具
3．9．4 交互式阴影工具
3．9．5 交互式封套工具
3．9．6 交互式立体化工具
3．9．7 交互式透明工具
3．10 交互式填充展开工具
3．11 吸管展开工具
3．12 绘制基本图形练习
第4章 CorelDRAW12中文版选择和变换对象
4．1 选择缩放和改变对象
4．2 旋转对象的应用
4．3 倾斜对象的应用
4．4 镜像对象的应用
4．4．1 用鼠标镜像对象
4．4．2 用属性栏中的镜像对象
4．5 使用变换控制对象
4．5．1 位置
4．5．2 旋转
4．5．3 比例与镜像
4．5．4 尺寸变换
4．5．5 倾斜变换
4．6 组合对象的应用
4．6．1 使用修整功能
4．6．2 使用闭合路径功能
4．6．3 对齐与分布命令
4．6．4 对象的顺序
4．6．5 网格与辅助线
4．6．6 群组、组合与打散对象
4．6．7 锁定对象
4．7 问题与思考
第5章 CorelDRAW12中文版填充与轮廓
5．1 渐变式填充的使用
5．1．1 标准填充
5．1．2 渐变填充方式
5．1．3 图案填充的使用
5．1．4 底纹填充的使用
5．1．5 PostScript填充
5．2 轮廓设置的使用
5．2．1 轮廓笔设置
5．2．2 对象的轮廓的应用
5．3 问题与思考
第6章 CorelDRAW12中文版文本处理
6．1 添加文本
6．1．1 添加美术文本
6．1．2 段落文本
6．2 设置文本格式
6．2．1 设置文本字体
6．2．2 设置文本段落
6．2．3 设置文本对齐方式
6．2．4 设置效果
6．2．5 设置上、下标
6．2．6 设置段落首字下沉
6．2．7 设置段落缩进
6．2．8 字母大、小写转换
6．2．9 图文混排
6．3 链接文本
6．3．1 链接两个文本框
6．3．2 文本链接转移
6．3．3 文本链接的解除
6．4 文本处理
6．4．1 美术字
6．4．2 制作文本效果
6．5 文本处理的问题与思考
第7章 CorelDRAW12中文版产生特效
7．1 调和效果的应用
7．1．1 直线调和
7．1．2 路径调和
7．1．3 复合调和
7．1．4 加速调和
7．1．5 旋转调和
7．2 阴影的应用
7．2．1 添加阴影
7．2．2 修饰阴影边缘
7．2．3 设置阴影颜色
7．2．4 取消阴影设置
7．3 添加轮廓线的应用
7．3．1 添加轮廓色
7．3．2 轮廓线分离
7．4 透镜效果的应用
7．4．1 应用透镜效果
7．4．2 设置透镜效果的参数
7．4．3 透镜种类
7．5 导入变换位图
7．5．1 导入位图
7．5．2 缩放和裁剪位图
7．5．3 旋转和倾斜位图
7．5．4 重新取样位图
7．6 转换位图的颜色模式
7．6．1 将矢量图转换为位图
7．6．2 位图的色彩效果处理
7．6．3 位图颜色遮罩和色彩模式
7．7 滤镜的应用
7．7．1 添加滤镜效果
7．7．2 撤销滤镜效果
7．7．3 滤镜效果
7．8 特效练习
第8章 CorelDRAW12中文版设计标志
8．1 标志的概述
8．2 标志的功能与意义
8．2．1 标志的功能
8．2．2 标志的意义
8．3 标志的作用与特点
8．3．1 标志的作用
8．3．2 标志的特点
8．4 标志创意说明
8．5 标志设计要素
8．6 标志分类
8．6．1 按种类分类
8．6．2 按设计分类
8．7 标志的表现形式
8．7．1 具象形式
8．7．2 意象形式
8．7．3 抽象形式
8．8 标志设计的原则
8．9 CorelDRAW12中文版设计标志案例
8．9．1 中国银行标志
8．9．2 中国人寿标志
8．9．3 中国节水标志
8．9．4 循环再生标志
8．10 标志设计的练习
第9章 Photoshop CS中文版新功能概述
9．1 新增菜单命令
9．1．1 图像调整
9．1．2 自定义键盘快捷键
9．1．3 透视变换命令
9．1．4 文件浏览器
9．2 新增工具箱命令
9．2．1 沿路径排列文字
9．2．2 颜色替换工具
9．2．3 路径工具
9．3 控制面板
9．3．1 图层复合
9．3．2 直方图面板
9．3．3 多级图层
9．4 滤镜使用技巧
9．4．1 镜头模糊
9．4．2 滤镜库
9．4．3 水彩效果制作
9．4．4 油画效果制作
9．5 Photoshop CS的色彩模式
9．6 数码图像快捷曲线调色法
9．7 对齐与分布命令
9．8 技巧综合运用
9．8．1 抠图工具技巧
9．8．2 单色调分离、色彩色调分离和合成运用
9．8．3 网版画面效果
9．9 问题与思考
第10章 Photoshop CS中文版数码图像处理功能
10．1 Photoshoo CS数码图像处理基础
10．2 Photoshop CS轻松合并全景图
10．3 Photoshop CS的色彩调整
10．3．1 Photoshop CS锐化的色彩调整
10．3．2 Photoshop CS消褪、色阶、色彩平衡的色彩调整
10．4 数码图像处理案例
10．4．1 图像的色彩调整与剪裁
10．4．2 虚化背景与置换背景
10．4．3 匹配颜色
10．4．4 照片的修复与制作
10．4．5 制作色调分离与中途曝光图片
10．4．6 制作绘画效果
10．4．7 水彩画效果
10．5 数码图像处理的练习
第11章 PhotoShop CS中文版文字应用
11．1 使用Photoshop CS的优化设置
11．2 图像中注释文字
11．2．1 直接输入文字
11．2．2 设置文本的格式
11．2．3 创建弯曲文本效果
11．3 路径文字应用
11．4 文字在图片中的应用
11．4．1 文字效果的制作
11．4．2 木刻效果与浮雕文字
11．5 文字应用练习
第12章 PhotoShop CS中文版路径、图层和通道应用
12．1 路径的应用
12．1．1 路径及路径工具
12．1．2 建立路径
12．1．3 路径的编辑
12．1．4 路径的应用
12．2 图层的应用
12．2．1 图层的解析
12．2．2 图层的作用
12．2．3 图层控制面板
12．3 通道的应用
12．3．1 通道
12．3．2 通道的作用
12．3．3 通道控制面板
12．4 选区和通道的相互关系
12．4．1 载入选区
12．4．2 存储选区
12．5 综合应用
12．5．1 路径和图层在图像中的操作
12．5．2 图层在图像中的操作
12．5．3 通道在图像中的操作
12．6 路径、图层和通道练习
第13章 PhotoShop CS中文版图像的基本操作
13．1 图像的基本处理
13．1．1 准备要处理的图像
13．1．2 两幅图像合并操作方法
13．1．3 变换图像的尺寸
13．1．4 修改图像的亮度与对比度
13．2 绘制像素图像
13．2．1 建立像素图像文档
13．2．2 在图像文档窗口中显示和使用参考标尺
13．2．3 在图像中置入图像
13．2．4 放大与缩小显示图像
13．2．5 制定填充区域
13．2．6 填充单色
13．2．7 旋转图像
13．3 绘制图像与使用滤镜建立特殊效果
13．3．1 绘制新图像制定画布
13．3．2 定义渐变背景颜色
13．4 图像的基本操作练习
第14章 Photoshop CS中文版广告创意与构思
14．1 广告创意的概念
14．2 广告创意的表现形式
14．2．1 直接表现形式
14．2．2 间接表现形式
14．3 广告语的艺术
14．3．1 食品类广告语
14．3．2 饮料类广告语
14．3．3 汽车类广告语
14．3．4 通信类广告语
14．3．5 烟酒类广告语
14．3．6 服饰类广告语
14．3．7 家电类广告语
14．3．8 洗涤类广告语
14．4 广告创意与定位策略
14．5 广告创意视觉化的方法
14．6 Photoshop CS中文版设计广告创意案例
14．6．1 蒙太奇效果
14．6．2 用Photoshop处理创意图片
14．6．3 用Photoshop创意图像
14．7 广告创意设计练习
第15章 CorelDRAW12与Photoshop CS中文版结合设计版式
15．1 编排顺序与版面原理
15．1．1 编排顺序
15．1．2 版面原理
15．2 设计版面的常见问题
15．3 版面设计构图原理
15．4 文字编排的原理
15．5 图形编排的原理
15．6 版式设计解析
15．7 CorelDRAW12与Photoshop CS中文版设计版式案例
15．7．1 “招兵买马”版式设计
15．7．2 化妆品版式设计
15．7．3 丘比特沙拉酱版式设计
15．8 版式设计练习
第16章 CorelDRAW12与Photoshop CS中文版结合设计包装
16．1 包装概述
16．2 包装发展与市场
16．3 包装产品的分类
16．4 包装设计原则与要素
16．4．1 包装设计要遵循的基本原则
16．4．2 包装设计的基本要素
16．5 包装设计构思
16．5．1 包装设计构思的核心问题
16．5．2 从表现形式构思包装设计
16．5．3 根据生产过程整体构思包装设计
16．5．4 从包装功能方面具体构思包装设计
16．5．5 从包装形式方面构思包装设计
16．5．6 从材料方面设计构思包装设计
16．6 包装定位设计
16．7 包装装潢设计人员应具备的意识
16．8 包装的设计步骤与要求
16．9 CorelDRAW12与Photoshop CS中文版结合设计包装案例
16．9．1 塑料软包装——满地可食品设计
16．9．2 塑料软包装——彩笛卷食品设计
16．9．3 纸盒包装——桑菊药盒设计
16．9．4 纸盒包装——小护士化妆品设计
16．10 包装设计练习
参考文献