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简介
余明阳，上海交通大学安泰经济与管理学院党委书记，中国企业发展研究院院长，教授，博士生导师。兼任中国公共关系协会常务副会长、学术委员会主任，上海市行为科学学会会长，上海品牌促进中心秘书长。 浙江大学哲学学士(1983)、复旦大学经济学硕士(1993)、复旦大学经济学博士(1996)，并在复旦大学和北京大学从事两站博士后研究，曾担任过记者、编辑，省社会科学院研究人员，公众上市公司(沱牌曲酒)总经理(CEO)，在中国科技大学、深圳大学、华中科技大学任过教。担任过10年深圳市政协委员(第三、四届)。 在美国
目录
第一章 品牌与品牌传播学 第一节 品牌 第二节 品牌传播学第二章 品牌传播学的理论架构 第一节 品牌传播学的基本范畴及研究方法 第二节 品牌传播学的理论基础 第三节 品牌传播的发展与研究 第四节 关于品牌传播的两种思想第三章 品牌传播战略 第一节 品牌传播战略的意义 第二节 品牌传播战略基础 第三节 品牌传播的战略取向第四章 品牌传播元素 第一节 品牌名称 第二节 品牌标志 第三节 品牌标识语 第四节 品牌包装第五章 品牌传播手段 第一节 广告 第二节 公共关系 第三节 销售传播 第四节 口碑传播 第五节 微电影 第六节 搜索引擎 第七节 社会化媒体第六章 品牌传播媒介 第一节 媒介的功能与特点 第二节 接触点管理f疗第七章 受众心理 第一节 受众的情感 第二节 受众的态度 第三节 受众的认知第八章 品牌市场周期与品牌传播 第一节 品牌市场周期 第二节 品牌市场周期关系谱第九章 品牌各市场周期的传播 第一节 初创品牌的传播 第二节 成长品牌的传播 第三节 成熟品牌的传播 第四节 关于品牌衰退第十章 品牌传播的全球化、本土化及标准化 第一节 品牌传播全球化概述 第二节 品牌全球化传播中的文化因素 第三节 品牌传播的标准化和本土化第十一章 品牌传播效果与品牌价值评估 第一节 品牌传播效果评估 第二节 品牌价值评估参考文献附件 余明阳教授部分品牌、广告、公关著作
品牌传播学（第二版）
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