Introduction to advertising

　　 第Ⅰ篇 广告学基础
　　第1章 绪论
　　 第1节 广告的概念与分类
　　 第2节 广告学的学科体系
　　 第3节 广告学的研究对象与研究方法
　　第2章 广告简史
　　 第1节 古代广告
　　 第2节 近代和解放前的广告
　　 第3节 当代广告
　　 第4节 新世纪广告业发展的态势
　　第3章 广告与市场
　　 第1节 广告与市场经济体制
　　 第2节 广告的作用
　　 第3节 广告市场
　　 第Ⅱ篇 广告营销
　　第4章 企业广告规划和实施
　　 第1节 企业广告规划
　　 第2节 企业广告规划的决策方法
　　 第3节 中长期广告规划
　　第5章 广告与市场营销
　　 第1节 广告营销与整合营销
　　 第2节 商品的市场生命周期与广告策略
　　 第3节 广告心理
　　第6章 广告策划
　　 第1节 广告策划的作用
　　 第2节 广告策划的方法
　　 第3节 广告效益测算
　　 第Ⅲ篇 广告设计与制作
　　第7章 广告文案
　　 第1节 广告文案分类
　　 第2节 广告文案写作程序
　　 第3节 广告文案的语气与音韵
　　 第4节 广告文案的修辞
　　第8章 广告创意
　　 第1节 广告创意的特点与原则
　　 第2节 广告创意常用的思维方法
　　 第3节 优秀广告作品产生的社会背景
　　 第4节 广告作品的主要类型
　　第9章 广告创作与表现
　　 第1节 电视广告创意
　　 第2节 广播广告创意
　　 第3节 摄影广告创意
　　 第4节 报刊广告
　　 第5节 橱窗广告创意
　　 第6节 其他媒体广告创意
　　第10章 优秀广告评选和国际广告组织
　　 第1节 中国广告协会对优秀广告作品的评选
　　 第2节 党和政府对公益广告的评选
　　 第3节 国际著名优秀广告作品评选活动
　　 第4节 国际广告组织
　　 第Ⅳ篇 广告监督管理
　　第11章 广告监督管理概述
　　 第1节 广告监督管理的概念
　　 第2节 政府行政管理机关对广告的监管
　　 第3节 广告行业自律及消费者对广告的监督
　　 第4节 广告监督管理法律和法规体系
　　第12章 广告市场监督管理制度
　　 第1节 广告市场准人制度
　　 第2节 广告市场运行制度
　　 第3节 广告内容审查制度
　　第13章 对各类广告的监督管理
　　 第1节 须经前置性审批的商品广告
　　 第2节 对经营类广告的监管
　　 第3节 对重点商品广告的监管
　　第14章 广告违法行为的法律责任
　　 第1节 广告违法行为的法律责任概述
　　 第2节 广告违法行为的行政法律责任
　　 第3节 广告违法行为的民事法律责任
　　 第4节 广告案件的行政处罚、行政复议与行政诉讼程序
　　参考文献