
Marketing for China’s managers current and future
副标题:无
作 者:(美)诺埃尔·凯普(Noel Capon),(荷)柏唯良(Willem Burgers),郑毓煌著
分类号:
ISBN:9787301202852
微信扫一扫,移动浏览光盘
简介
诺埃尔·凯普、柏唯良、郑毓煌编著的《市场营销学(第2版英文影印
版)》将视角聚焦于管理者,而不仅仅是营销者,以增强顾客价值和股东价
值为主线,重新整合营销要素,定义了一套营销原则以指导营销战略的建立
,并通过大量的案例,包括成功的和失败的,将营销原理与实践相结合,帮
助读者深入理解和掌握营销。 《市场营销学(第2版英文影印版)》是专为中国现在与未来的管理者
而写的一本市场营销学教科书。我们的读者主要包括在商学院学习和实践市
场营销的管理学高年级本科生、硕士研究生、工商管理硕士(MBA)、高级
工商管理硕士(EMBA),以及参加高级管理培训(EDP)的企业家和高级管
理者等。跨国公司的高级管理者们同样可以阅读本书以更加深入理解在中国
的市场环境下如何设定和执行营销及相关的企业战略。
目录
前言
第一部分:市场营销和企业
第1章:市场营销导论
第2章:顾客价值:股东价值最大化
第二部分:战略营销的基本洞察
第3章:市场洞察
第4章:顾客洞察
第5章:关于竞争者、公司和互补者的洞察
第6章:营销研究
第三部分:营销要素
第7章:决定进入哪个市场
第8章:市场细分和目标市场
第9章:市场战略
第10章:贯穿于生命周期的管理
第11章:品牌管理
第12章:产品线管理
第13章:新产品开发
第14章:价格和价值管理
第15章:营销沟通和广告
第16章:实地销售的执行与管理
第17章:分销决策
第18章:管理服务,客户服务和客户关系管理
第19章:营销执行:监督和控制企业表现
尾注
深度讨论题
术语表
商标使用许可
索引
第一部分:市场营销和企业
第1章:市场营销导论
第2章:顾客价值:股东价值最大化
第二部分:战略营销的基本洞察
第3章:市场洞察
第4章:顾客洞察
第5章:关于竞争者、公司和互补者的洞察
第6章:营销研究
第三部分:营销要素
第7章:决定进入哪个市场
第8章:市场细分和目标市场
第9章:市场战略
第10章:贯穿于生命周期的管理
第11章:品牌管理
第12章:产品线管理
第13章:新产品开发
第14章:价格和价值管理
第15章:营销沟通和广告
第16章:实地销售的执行与管理
第17章:分销决策
第18章:管理服务,客户服务和客户关系管理
第19章:营销执行:监督和控制企业表现
尾注
深度讨论题
术语表
商标使用许可
索引
Marketing for China’s managers current and future
- 名称
- 类型
- 大小
光盘服务联系方式: 020-38250260 客服QQ:4006604884
云图客服:
用户发送的提问,这种方式就需要有位在线客服来回答用户的问题,这种 就属于对话式的,问题是这种提问是否需要用户登录才能提问
Video Player
×
Audio Player
×
pdf Player
×
