Rethinking Marketing:Sustainable Market-ing Enterprise in Asia Text and Cases

副标题：无

作者：( )菲利普·科特勒(Philip Kotler)等著;胡左浩，贾崧译

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ISBN：9787300050928

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简介

简介

本书的妹妹篇《科特勒新思维——持续营销模型》提出了一些在当代有重要影响的概念和理论，介绍了亚洲企业所采用的主要营销战略；本书则进一步论证了该书所阐释的原理并精选有代表意义的案例，从实际应用的角度来讲解企业持续营销原理。这不是一本普通意义上的案例集，而是紧扣其姊妹篇中所提及的围绕可持续营销企业的一系列概念来讲述的。本书为读者提供了全新的视角来审视亚洲成功企业的经营模式。全书采用了一种系统的观点。将有关营销、管理及战略等理论和亚洲企业的经营哲学熔为一炉，尝试着从多种角度来看待长久以来困扰亚洲企业的种种问题。本书结构紧凑、思路清晰。对读者理解亚洲企业的经营战略有很强的指导意义。

绪论持续营销企业模型概述
第一章推动可持续循环
第二章愿景分析
第三章体系结构设计
第四章平衡计分卡
第五章激励、文化和制度
结语整合思考
附录一亚洲图景
附录二应对危机的一般体系结构
案例
案例一 SM普利姆控股公司
案例二索尼公司
案例三乐天购物有限公司
案例四宝腾
案例五香格里拉酒店
案例六佐丹奴
案例七樟宜国际机场
案例八联合利华
案例九生力啤酒
案例十中亚银行
案例十一快乐蜂
案例十二联想
案例十三 PT玛蒂娜伯托
案例十四广东科龙电器控股有限公司
案例十五松下电子工业集团
案例十六泰国暹罗白水泥集团
案例十七统一

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