简介
目录
模块1 走近旅游市场营销
项目1 旅游市场与旅游市场营销
项目2 市场营销观念的发展
项目3 旅游市场营销学及其内容体系
模块2 旅游市场与旅游消费者分析
项目1 旅游市场营销环境分析
项目2 旅游市场调研
项目3 STP战略营销
模块3 旅游产品策略
项目1 旅游产品的概念
项目2 旅游产品品牌策略
项目3 旅游产品开发策略
模块4 旅游产品的定价策略
项目1 旅游产品价格概述
项目2 旅游定价策略
模块5 旅游渠道策略
项目1 旅游产品销售渠道概述
项目2 旅游产品销售渠道策略
模块6 旅游产品促销策略
项目1 旅游产品促销概述
项目2 旅游产品促销策略
模块7 旅游市场营销管理
项目1 旅游市场营销计划
项目2 旅游市场营销控制
模块8 旅游网络营销
项目1 旅游网络营销概述
项目2 旅游网络营销的未来
参考文献
【编辑推荐】
本书适合从事旅游行业的读者及高职高专旅游与酒店管理专业学生使用。
本书通过对旅游市场营销的流程的分析，充分开发**的旅游市场营销的经典案例，贴近旅游行业和旅游企业实际。编写注重“工学结合、项目导向、任务驱动”的模式，与同类图书相比，本书的特点：
1．框架清晰，结构完整
分为八大模块，从对旅游市场营销的认知入手，以完成一份完整的旅游市场营销计划作为归宿，让读者掌握旅游市场营销的相关理论知识，及旅游市场营销的实际技能。
2．设计科学，注重需求
注重提高旅游市场营销能力，参照旅游市场营销的任务和标准设计课程内容，注重培养读者自我学习的兴趣。章节内容以案例导入开始，引发读者思考，在学习过程中拓展相关专业知识，进行案例分析和讨论，有助于提升对理论知识的体会和实际技能的运用。
3．体系创新，知识新颖
选取了旅游市场营销**的案例，体现了时代性。在旅游网络营销模块，加入了**的“微信营销”和“大数据”等方面内容。
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