简介
本书从心理学的角度，重点描述了人们在消费纺织品，尤其是服装的心理活动规律，并着重介绍了了解消费者心理活动规律的几种主要的定性和定量的研究方法及一些经典案例。
目录
目录
第一节 知觉与学习概述
第二节 消费者对产品本身的知觉与学习
第三节 消费者对价格的知觉与学习
第四节 消费者对广告的知觉与学习
第四章 消费者的个性
第一节 个性概述
第二节 个性与购买行为
第三节 消费者的自我观念
第五章 消费者的态度
第一节 态度的定义与功能
第一章 总论
第二节 态度的形成和改变
第三节 态度与购买行为
第六章 纺织品消费心理
第一节 纺织品与生活
第二节 影响纺织品消费的因素
第三节 纺织品消费动机与心理
第七章 服装消费心理
第一节 人类对服饰消费的动机
第二节 服饰的价值判断与购买决策过程
第三节 服装流行与扩散
第一节 纺织服装消费心理学概述
第八章 消费心理的研究方法
第一节 观察法
第二节 实验法
第三节 调查法
第九章 消费心理的分析方法
第一节 定性分析方法
第二节 描述性统计分析方法
第三节 推断性统计分析方法
第四节 模糊性分析方法
第十章 消费者的决策
第二节 心理学的基本性质
第一节 决策的基本概念
第二节 以输入、加工、输出为模式的决策模型
附录 案例选
第三节 经济学理论中的消费行为研究
第二章 消费者的需要和动机
第一节 需要和动机的基本概念
第二节 需要和动机对消费行为的影响
第三章 消费者的知觉与学习
= k
第一节 知觉与学习概述
第二节 消费者对产品本身的知觉与学习
第三节 消费者对价格的知觉与学习
第四节 消费者对广告的知觉与学习
第四章 消费者的个性
第一节 个性概述
第二节 个性与购买行为
第三节 消费者的自我观念
第五章 消费者的态度
第一节 态度的定义与功能
第一章 总论
第二节 态度的形成和改变
第三节 态度与购买行为
第六章 纺织品消费心理
第一节 纺织品与生活
第二节 影响纺织品消费的因素
第三节 纺织品消费动机与心理
第七章 服装消费心理
第一节 人类对服饰消费的动机
第二节 服饰的价值判断与购买决策过程
第三节 服装流行与扩散
第一节 纺织服装消费心理学概述
第八章 消费心理的研究方法
第一节 观察法
第二节 实验法
第三节 调查法
第九章 消费心理的分析方法
第一节 定性分析方法
第二节 描述性统计分析方法
第三节 推断性统计分析方法
第四节 模糊性分析方法
第十章 消费者的决策
第二节 心理学的基本性质
第一节 决策的基本概念
第二节 以输入、加工、输出为模式的决策模型
附录 案例选
第三节 经济学理论中的消费行为研究
第二章 消费者的需要和动机
第一节 需要和动机的基本概念
第二节 需要和动机对消费行为的影响
第三章 消费者的知觉与学习
= k
纺织品和服装消费心理学
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