100 marketing fables influence one’s life

1 老鼠的教训--面对机会不要武断，事先做好调查研究 11页
2 塞翁失马--记住，危机和机遇互相转换 13页
3 海市蜃楼--机会后面也许隐藏着危险 15页
4 鹰和寒鸦--认识自己，是企业走向成功的前提 17页
5 兄弟挣雁--抓住转瞬即逝的良机 19页
6 认猫为友--营销战略上认清朋友和敌人 21页
7 青鬃马--生于忧患，死于安乐 23页
8 单眼鹿--勿掉以轻心，防范风险 25页
9 夜走遇虎--再强大的对手也有弱点 27页
10 狐狸的甜言蜜语--赞美背后很可能是阴谋，小心营销陷阱。 29页
11 注意"秃鹰"--良性竞争、和平共处更可取 31页
12 驴子的勇气--勇气是挑战者所必备的，但光凭勇气远远不够。 33页
13 两虎相斗--选择参与竞争的合适时机 35页
14 生肖大赛--致力于建立企业的竞争优势 37页
15 借助牛力--学会以己之长，攻彼之短。 39页
16 涸泽之蛇--商场不完全等同于战场 41页
17 "山羊"的代价--失去诚信，受损害的是自己。 43页
18 三虱相讼--竞争对手也有合作的时候 45页
19 驴和骡子--帮助陷入困境的合作伙伴 47页
20 可笑的"磨坊主"--别指望让所有的人都满意 49页
21 猪妈妈吃闭门羹--从自己身上找原因 51页
22 仙人掌中的水分--随消费者而动，设法去满足。 53页
23 爬山虎--消费者才是影响营销决策的关键因素 55页
24 肉店老板--去了解消费者 57页
25 徒劳的北风--谁都不愿意被别人改变，消费者更是如此 59页
26 鲁人养鸟--把产品的"最佳特点"告诉消费者 61页
27 投牛所好--把消费者的需求同一化，在产品至上的今天已行不通。 63页
28 金钩桂挂--给予消费者实际利益 65页
29 牧羊人和野山羊--老顾客更有价值 67页
30 牧童和狼--消费者只上一次当 69页
31 驴的老把戏--耍诡计是要付出代价的 71页
32 猎人和狼--想办法让普通顾客变成忠诚顾客 73页
33 养羊和养鸡--随消费者的需求变化"与时俱进" 75页
34 鸭子姐妹的"万幸"--改变没有什么不好 77页
35 拜见皇帝--与消费者对话要做好准确的市场定位 79页
36 猎人和狗--没有永远的利益，只有永远的关系。 81页
37 "羊皮"不是久留之地--为市场调研辩护 83页
38 鼹鼠的先见之明-- 一线人员的意见不容忽视 85页
39 书生赴宴--没掌握详细资料就不要轻易下结论 87页
40 麻雀与大雁--长期努力，树立企业形象。 89页
41 井蛙--不应该仅把眼光盯在国内 91页
42 盲人摸象--营销要有全局观 93页
43 豺狼舔血--营销近视症 95页
44 任公子钓大鱼 --坚持就是胜利 97页
45 龟兔赛跑--形象建设不能一蹴而就 99页
46 蚂蚁攻城--人有远虑，未必无近忧。 101页
47 螳臂挡车--光凭勇气还远远不够 103页
48 猎人被吃--营销要学会"十八般武艺" 105页
49 可怜的白鹭--考虑正反两方面的影响 107页
50 猎人造网--学习国外 109页
51 抬竹竿进城--理性对待营销咨询 111页
52 聪明的甘道夫-考虑一下退出壁垒 113页
53 南海人赠蛇--营销要注重本土化 115页
54 吃鸡的猫--维护大利益，容忍小弊端。 117页
55 亡羊补牢--发现问题时及时改正 119页
56 猴子的教训--小心模仿让企业走向衰亡 121页
57 蚯蚓和蟒蛇--模仿出自己的特色 123页
58 猴子和骆驼--追随者应重新定位 125页
59 人云亦云的八哥--独特的定位有助于企业成功 127页
60 画蛇添足--营销不是给消费者一个完美的产品 129页
61 池塘边的鹿--产品的价值不在好看的外表上 131页
62 买椟还珠--重视产品包装 133页
63 被戏耍的老猫--处理衰退期的产品不能懈怠 135页
64 防冻手的药--好产品要找到对应的市场 137页
65 取名不当--产品需要一个响亮的名字 139页
66 兔子和兔农--爱之深，恨之切。 141页
67 采灵芝--不是没有人才，而是要懂得选材的方法。 143页
68 演讲者--营销选材不能当看其是否能说会道 145页
69 猎鹰擒鹏--营销帅才的作用不容忽视 147页
70 拖小车--营销要有团队精神 149页
71 马和骑师--营销要注重管理 151页
72 经理喜细腰--用正确的方式激励下属 153页
73 歧路亡羊--营销传播中，单一信息更有效 155页
74 愚公移山--营销传播要持之以恒 157页
75 南辕北辙--并非只要有精彩的广告创意就够了 159页
76 猫和狐狸--少就是多，简单就是美。 161页
77 走进狼--记住，人们对未知的东西普遍感到恐惧。 163页
78 马价十倍--妥善利用名人进行营销公关 165页
79 杰米杨的汤--广告播放频率要有度 167页
80 披上虎皮的羊--假的永远是假的 169页
81 老槐树的教训--面对公关危机正视并承认错误 171页
82 猎狗被杀--面对公关危机，要澄清事实。 173页
83 饥饿的狐狸--在危机出现前预备好应对方案 175页
84 农夫收庄稼--把眼光放长远，别过于注重眼前小利 177页
85 许金不酬--营销应慎承诺 179页
86 被捕的乌鸦--诚信就是最好的公关 181页
87 森林之王--采取积极措施重建信任 183页
88 金斧头--面对短期回报的诱惑，恪守商业诚信 185页
89 大树和芦苇--大丈夫能屈能伸 187页
90 昙花和鸡冠花--对消费者来说，美好的形象是一种情感利益。 189页
91 蚂蚁学飞--正确对待失败 191页
92 惭愧的兔子--成功时要保持清醒的头脑 193页
93 被困的水怪--必要时，拉下面子，接受援助。 195页
94 据"经"寻马--理论的意义在于指导实践 197页
95 河豚发怒--不能忽视企业营销行为的客观环境 199页
96 邯郸学步--照搬别人经验不可取 201页
97 刻舟求剑--随环境而变 203页
98 南郭将军守成--营销需要理论，但是光有理论是远远不够的。 205页
99 空中楼阁--营销变革更适合采用渐进式 207页
100 郑人买履--走创新为主的道路，引领营销潮流。 209页