传媒竞争力蓝皮书：中国传媒国际竞争力研究报告

Ⅰ　总报告
1　总报告【李本乾　刘　强】／001
　　一　引言／002
　　二　相关概念界定／003
　　三　中国传媒出口全球市场的规模／009
　　四　中国传媒出口全球市场的贸易差额／021
　　五　中国传媒出口贸易结构演变／030
　　六　中国传媒产业国际竞争力的综合指标评价／031
　　七　中国传媒国际竞争力的研究总结／041

Ⅱ　产品篇
2　产品篇【张云帆　张卓滢】／043
　　一　视听产品的国际竞争力评价／044
　　二　新媒体产品的国际竞争力评价／052
　　三　出版物产品的国际竞争力评价／062
　　四　中国出版物产品国际竞争力小结／071

Ⅲ　服务篇
3　服务篇【王大可　冯　妮】／073
　　一　通信服务的国际竞争力评价／074
　　二　计算机和信息服务的国际竞争力评价／081
　　三　版税和许可费的国际竞争力评价／089
　　四　音像及相关服务的国际竞争力评价／097
　　五　中国音像及相关服务的国际竞争力小结／104

Ⅳ　传媒企业篇
4　传媒企业篇【汤茜草　刘　强】／105
　　一　数据标准与来源／106
　　二　2015年传媒上市公司世界500强总体情况／107
　　三　中国传媒上市公司的国际比较／113
　　四　中国传媒上市公司的国际竞争力变化趋势／119
　　五　中国传媒上市公司竞争力的研究总结／121

Ⅴ　探索与建议篇
5　大数据时代的全球文化产业竞争力评价模型探索【罗梦雨】／137
6　基于竞争力提升的中国广播P-R-C融合战略模式构建研究【肖志涛】／180
7　中国纪录片国际传播力的提升策略：政策与手段【卢　垚】／227
8　基于用户使用意愿的移动视频直播产品发展策略研究【毛湘淮】／243
9　互联网思维下文化旅游竞争力提升路径研究【郑　洵】／283

Abstract／299
Contents／302
【书摘与插画】
本研究对中国传媒产业国际竞争力主要采用进出口数据分析法，对中国传媒企业竞争力评价采用财务指标评价，多层次综合应用多种指标评价，全方位评价我国传媒的国际竞争力。不仅纵向比较我国近年来传媒产品、传媒服务的竞争力演变，同时也对传媒上市公司进行了世界比较研究，揭示了我国传媒国际竞争力的演变与未来发展趋势。研究报告由“总报告”“产品篇”“服务篇”“传媒企业篇”“探索与建议篇”5篇组成。
“总报告”通过对中国传媒从规模、结构、竞争力指标等多方面的统计分析，发现中国传媒国际竞争力呈以下特点：中国传媒出口规模居世界前列，中国传媒出口核心竞争力较低，中国传媒整体国际竞争力呈下降趋势等。
“产品篇”包括三个子报告，分别研究了视听产品、新媒体产品、出版物产品三类传媒产品的国际竞争力，发现中国视听产品贸易逆差形势严峻，一直处于国际竞争劣势地位；中国新媒体产品具有一定的国际竞争优势，但近来竞争力提升明显放缓；中国出版物产品的国际竞争力缓慢上升，且产品结构在新媒体变革的影响下发生了较为明显的变化。
“服务篇”包括四个子报告，分别研究了通信服务、计算机和信息服务、版税和许可费、音像及相关服务四类传媒服务的国际竞争力。中国通信服务国际竞争力优势较弱，但近年来一直在缓慢提升；中国计算机和信息服务已经取得一定的国际竞争优势，但其提升速度呈现逐渐放缓态势；中国版税和许可费、中国音像及相关服务的国际竞争力很弱，并且没有表现出丝毫的改善迹象。
“传媒企业篇”主要通过研究世界范围内1156家传媒上市公司财务数据，发现以下主要特点：中国传媒上市公司数量居世界前列，52家中国传媒公司进入500强名单，数量仅次于美国和日本；中国传媒上市公司竞争力整体落后发达国家，进入世界传媒百强的中国传媒上市公司仅有6家；中国传媒上市公司国际竞争力提升幅度大，上海东方明珠新媒体公司2012年世界排名仅为第234位，2015年则提升至第39位；中国传媒缺乏龙头企业，中国传媒上市公司没有年收入超过50亿美元的公司，而美国有8家传媒上市公司2015年总收入超过百亿美元。
“探索与建议篇”包括5篇文章。《大数据时代的全球文化产业竞争力评价模型探索》在分析研究大数据时代文化产业的基础上建立评价模型，结合世界主要国家的真实数据对各国文化产业国际竞争力及发展趋势进行评估排序。《基于竞争力提升的中国广播P-R-C融合战略模式构建研究》立足于媒介融合视角下中国广播发展现状和面临的主要问题，比较系统地揭示了中国广播当前的结构性战略竞争地位，创新性地提出了适应未来中国广播战略发展的P-R-C高级融合战略模式。《中国纪录片国际传播力的提升策略：政策与手段》从“外宣、文化、产业政策相互配合”“节目制作技术的改进”“生产方式的调整”三个方面探讨了增强中国纪录片国际传播力的策略与路径问题。《基于用户使用意愿的移动视频直播产品发展策略研究》发现触发阶段、全身贯注阶段和完全投入阶段对临场感、使用意愿等行为的影响机制，在此基础上构建了移动视频直播产品发展策略。《互联网思维下文化旅游竞争力提升路径研究》以栖霞山为例，探讨了互联网情境下提升旅游文化产品竞争力的路径及策略，在智慧旅游的基础上进行整合与创新，强化以“游客”为核心这一理念，技术上使用大数据、物联网、移动终端等技术，服务上强调定制与互动。