简介
《广告理论与实务》共分十一章，主要内容包括广告学基本理论概述、中外广告的发展历史、广告调查、广告心理、广告策划、广告创意、广告文案、广告媒体、广告效果、广告组织和广告预算等，组成了“广告理论与实务”的科学架构，并尽可能体现学科体系，结构完整，脉络清楚，广收并蓄，特点突出，便于学习理解，且与广告学的其他课程相区别。作为一门与实践紧密结合的学科，本书在编写过程中注重理论与实践相结合，以方便教师教学和读者自学，为读者提供了丰富的广告实例，注意发散性思维的引导和运用，使广告原理得到了来自实践的有力阐释。同时，本书也考虑到广告学学生的专业认知与理解能力，力求“案例链接”的选择具有代表性、思考题的设计具有针对性，并力求内容结合的新颖性，具有较强的指导意义，有助于培养学生的理论运用与实际动手能力。
目录
第一章 广告概述
第一节 广告的概念
第二节 广告分类
第三节 广告的构成要素
第四节 广告的特征
第五节 广告的功能
【阅读链接】
【案例链接】
第二章 广告发展史
第一节 世界广告史
第二节 中国广告史
【阅读链接】
【案例链接】
第三章 广告调查
第一节 广告调查的含义和作用
第二节 广告调查的内容和原则
第三节 广告调查的方法
第四节 广告调查的流程
第五节 调查报告的撰写
【阅读链接】
【案例链接】
第四章 广告心理
第一节 消费者个性心理
第二节 消费者心理活动过程
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【案例链接】
第五章 广告策划
第一节 广告战略
第二节 广告策略
第三节 广告计划
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【案例链接】
第六章 广告创意
第一节 广告创意概述
第二节 广告创意的流程
第三节 广告创意思维
第四节 广告创意的方法
第五节 广告创意表现策略
【阅读链接】
【案例链接】
第七章 广告文案
第一节 广告文案的含义
第二节 广告文案的结构
第三节 广告文案的创作原则
第四节 广告文案的表现形式
【阅读链接】
【案例链接】
第八章 广告媒介
第一节 广告媒介的特点
第二节 广告媒体策划
第三节 广告媒体计划书
【阅读链接】
【案例链接】
第九章 广告效果
第一节 广告效果概述
第二节 广告效果测定的内容
第三节 广告效果测定的程序与方法
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【案例链接】
第十章 广告组织
第一节 广告公司的作用和经营服务
第二节 广告公司的管理
第三节 广告代理制
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【案例链接】
第十一章 广告预算
第一节 广告预算概述
第二节 广告预算的程序和方法
【阅读链接】
【案例链接】
参考文献
Theory and practice of advertisement
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