日常生活中的经济学策略

　　前言 凯恩斯有“诡”
　　第一章 人人都应学点经济学：穷人为什么穷，富人为什么富
　　 GDP——数字飙升背后的漏洞
　　 GNP——外商为什么怕遭到“抵制”
　　 长尾理论——为奥巴马竞选总统的长尾巴
　　 人民币升值——一把锋利的双刃剑
　　 次贷危机——引发世界金融动荡的“海啸”
　　 冰岛危机——国家也能破产
　　 市场失灵——“看不见的手”不是万能的
　　第二章 教你认识货币：钱为什么越来越不值钱
　　 货币——我们用什么买东西
　　 货币政策——调控经济的“大手”
　　 流动性过剩——都是钱多惹的祸
　　 复利——让财富滚雪球的神奇工具
　　 负利率——越存越赔为哪般
　　 外汇储备——抵御金融风暴的“双刃剑”
　　 货款买房子合适吗——中美两国老太太再次相遇
　　 通货膨胀——当钱不值钱了该怎么办
　　第三章 供需早知道：价格背后的尺子
　　 黄牛是如何产生的——从“奇货可居”谈起
　　 24小时营业——赚钱还是“赚吆喝”
　　 市场物以稀为贵——猪肉涨价背后看不见的推手
　　 出钱多的先登机——航空公司的超售潜规则
　　 买不到的才值钱——收藏品为何卖出数十亿天价
　　 打折券——引诱你购买本不需要的东西
　　 再不买，房价又涨啦——供需里的马太效应
　　第四章 价格的魔力
　　 逆向选择——信息不对称下的博弈
　　 欺诈定价——为什么买的没有卖的精
　　 推销的美丽陷阱——规避虚假产品信息
　　 被误导的使用价值——价格越高的药越有效吗
　　 浮动的价格——为什么商品掉价那么快
　　 定价策略——商品为何三折出售也赚钱
　　 价格垄断——暴利行业的离谱“差错率”
　　第五章 收入的迷局：为什么干活多的拿钱少
　　 人才经济学——刘备为什么要三请诸葛亮
　　 注意力经济学——“超级女声”创造的奇迹
　　 “失业潮”——隐性失业的恶果
　　 二元劳动力市场——为什么大学生就业难
　　 “先就业，后择业”——大学生就业中的博弈
　　 择业经济学——大学生就业中的冷与热
　　 工资与价值——杜拉拉挣多少钱
　　 囚徒困境——害死人的“能者多劳”
　　第六章 成本的魔鬼：为什么同物不同价
　　 成本回收——手机为何越来越便宜
　　 低成本进货——两元店如何赢零利
　　 成本控制——沃尔玛为什么可以“天天平价”
　　 交易成本——《奋斗》中杨小芸吃了什么亏
　　 时间成本——在市中心租房还是在郊区租房
　　 机会成本——“布里丹之驴”为何会饿死
　　 微笑服务——希尔顿酒店“不花钱”的成本
　　第七章 理性消费：带你走出消费的误区
　　 节俭悖论——节俭是贫困的“罪恶之源”吗
　　 诱饵效应——店家为何拿出两款商品让人比较
　　 捆绑销售——买洗衣粉送袜子，你赚了吗
　　 免费的午餐——“零的魅力”为何如此之大
　　 感动产品——冲动消费时代你被“感动”了吗
　　 最后期限成交——“最后在甩卖”为何总甩不完
　　 情绪消费——消费中的“天气预报”
　　 炫耀性消费——为什么有人吃白菜却穿名牌
　　 神奇销售员——天价鱼钩背后的秘密
　　第八章 “牌子”魅惑：你走不出的迷宫
　　 品牌效应——品牌的魅力指数有多大
　　 性价比——不要盲目为名牌下单
　　 贴牌——乱花渐欲迷人眼
　　 山寨——“冒牌货”为何能在中国大行其道
　　 连锁经营——加盟店“遍地开花”的秘密
　　 广告——只“贪牌”，不“摊牌”
　　 名人代言——替谁举牌赚吆喝
　　第九章 投资的秘密：为什么富人不干活也有钱
　　 国富论——“富裕”和“经济学”的亲密关系
　　 投资——做好投资准备，当有钱人
　　 买卖股票——最热门的财产增值手段
　　 基金——让专家打理你的财富
　　 套利——捕捉低风险赚钱机会
　　 购买房产——是自住，还是投资
　　 黄金投资——真的有利可图吗
　　 保险——给未来系好安全带
　　 融资——钱潮还是骗局
　　第十章 创业：做生意要懂点经济学
　　 需求弹性——馒头好卖还是房子好卖
　　 蝴蝶效应——美国穷人和你的亲密接触
　　 边际效用——为什么你会对喜欢的冰激凌反感
　　 消费者剩余——有人被宰了为何还傻呵呵地笑
　　 吉芬难题——吃肉还是吃土豆
　　 均衡价格——商家和顾客博弈的结果
　　 价格歧视——回忆一下，你被麦当劳“宰”过吗
　　 外包——都是看门的，差距昨这么大
　　 创新——内衣与玫瑰花有何联系
　　后记