全球化语境中的跨文化广告传播研究

　　序言
　　绪论 广告遭遇全球化
　　 一 经济全球化景观
　　 二 超越全球的信息传播
　　 三 多元并存的文化空间
　　 四 全球化时代的广告传播
　　上篇
　　第一章 理论观照——解析跨文化广告传播
　　 一 文化：广告的生存之本
　　 二 传播：广告的运动方式
　　 三 跨文化广告传播：一种特殊的广告运动
　　第二章 历史回顾——跨文化广告传播的演进与发展
　　 一 古代国际贸易时期的跨文化广告传播
　　 二 近代国际贸易时期的跨文化广告传播
　　 三 现代国际贸易时期的跨文化广告传播
　　第三章 文化推销——跨文化广告传播的深层次目标
　　 一 广告推销产品也推销观念
　　 二 全球性消费时代的广告与消费文化
　　 三 跨文化广告对消费文化的推助作用
　　第四章 文化差异——跨文化广告传播的变量
　　 一 文化差异是一种现实
　　 二 语言符号
　　 三 风俗习惯
　　 四 价值观念与思维方式
　　 五 宗教与法律
　　第五章 文化共享——跨文化广告传播实现的前提
　　 一 文化共享的建构
　　 二 文化共享的基本元素
　　 三 体育——文化共享的特殊元素
　　下篇
　　第六章 东西沟通——中国跨文化广告传播历史
　　 一 古代中国的跨文化广告传播历史
　　 二 近代中国的跨文化广告传播历史
　　 三 现代中国的跨文化广告传播历史
　　第七章 桥梁架起——跨文化广告传播对中国的影响
　　 一 跨国广告公司对中国广告的影响
　　 二 港台广告人对中国广告的影响
　　 三 各种广告节对中国广告的影响
　　第八章 潮流席卷——西方大众文化与中国现代广告传播
　　 一 大众文化的产生与发展
　　 二 大众文化与广告的联姻
　　 三 大众文化潮流与广告诉求内容的同步性
　　 四 大众文化符号与广告表现元素的一致性
　　第九章 中西比较——价值观念差异与广告传播(一)
　　 一 “图形式思维”与“直线式思维”
　　 二 “个人主义”与“集体主义”
　　 三 “竞争”与“和谐”的对峙
　　 四 “求变”与“求稳”的差异
　　 五 张扬、夸张、直接与谦虚、含蓄、间接
　　第十章 中西比较——价值观念差异与广告传播(二)
　　 一 家庭的支柱：两性及性观念
　　 二 家庭的基础：婚姻及爱情观
　　 三 家庭的结构：家庭类型及成员关系
　　第十一章 国际化与本土化——解读跨文化广告的传播策略
　　 一 “国际化”与“本土化”之诠释
　　 二 广告表现中的国际化与本土化
　　 三 广告公司的国际化与本土化
　　第十二章 核心竞争力——全球化时代的广告人
　　 一 广告人不容乐观的素质现状
　　 二 全球化时代广告人的综合素质
　　 三 成为杰出的广告人
　　附录一 2006年全球最有价值100品牌
　　附录二 2006年中国最有价值40品牌
　　附录三 2005年度中国广告公司营业额前50名排序
　　附录四 2001-2002年全球广告公司收入TOP 100排行榜
　　附录五 全球十大广告公司收入排名
　　后记