Marketing

目录
前言
第一章 国际市场营销概述
学习目标
导入案例
第一节 国际市场营销的基本概念
第二节 国际市场营销的演进和发展
第三节 企业开展国际市场营销的动因
本章小结
案例分析与讨论
第二章 国际市场营销环境
学习目标
导入案例
第一节 国际市场营销环境概述
第二节 国际市场营销的宏观环境
第三节 国际市场营销的微观环境
本章小结
案例分析与讨论
第三章 国际市场营销调研
学习目标
导入案例
第一节 国际市场营销调研概述
第二节 国际市场营销调研的类型与内容
第三节 国际市场营销调研的程序与方法
本章小结
案例分析与讨论
第四章 国际市场购买行为分析
学习目标
导入案例
第一节 国际市场消费者购买行为分析
第二节 国际市场组织购买行为分析
本章小结
案例分析与讨论
第五章 国际目标市场选择与国际市场进入
学习目标
导入案例
第一节 国际市场细分
第二节 国际目标市场选择
第三节 国际市场定位
第四节 国际市场进入
本章小结
案例分析与讨论
第六章 国际市场竞争战略
学习目标
导入案例
第一节 企业竞争的一般战略
第二节 市场领导者战略
第三节 市场挑战者战略
第四节 市场跟随者战略
第五节 市场补缺者战略
本章小结
案例分析与讨论
第七章 国际市场产品策略
学习目标
导入案例
第一节 国际市场整体产品概念与产品设计策略
第二节 国际市场产品生命周期策略
第三节 国际市场新产品开发
第四节 国际市场产品品牌和包装策略
本章小结
案例分析与讨论
第八章 国际市场营销定价策略
学习目标
导入案例
第一节 影响国际市场定价的因素
第二节 国际市场定价的方法
第三节 国际市场营销定价策略
本章小结
案例分析与讨论
第九章 国际市场分销渠道策略
学习目标
导入案例
第一节 国际市场分销渠道概述
第二节 国际市场分销渠道中间商的类型
第三节 国际市场分销渠道的选择
本章小结
案例分析与讨论
第十章 国际市场促销策略
学习目标
导入案例
第一节 国际市场促销组合策略
第二节 国际市场人员推销策略
第三节 国际市场广告策略
第四节 国际市场营业推广策略
第五节 国际市场公共关系策略
本章小结
案例分析与讨论
参考文献
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