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简介
本书从广告的基本概念、历史分期、分类及功能谈起，分别从广告公司与客户、广告运作流程、广告创意、广告执行、广告媒体等角度阐述广告的设计制作和运作平台与模式。在强调广告创意的同时十分注重广告作为一种营销手段所应有的整体策略。因此，本书的编写强调读者要在广告活动的整体战略的制定下去理解广告创意环节的工作与目标，具有重要的现实指导意义。本书采用了最新的专业资料、统计数据和最新的、切合课程内容的鲜活案例，让读者通过本书的学习，能快速投入具体的广告设计实践中。
目录
第一章 认识广告
第一节 广告的概念
第二节 广告历史分期
第三节 广告分类
第四节 广告的功能
第二章 广告公司与客户
第一节 广告公司架构
第二节 以消费者为中心
第三节 更趋理性的广告主
第三章 广告运作流程
第一节 准备与计划
第二节 战略与策略
第三节 实施与评价
第四章 广告创意
第一节 创意简报
第二节 创意方法
第三节 广告人特质
第五章 广告执行
第一节 文案
第二节 美术指导
第三节 完稿原则
第六章 广告媒体
第一节 招贴海报
第二节 环境媒体
第三节 报纸与杂志
第四节 电视和电影
第五节 广播广告
第六节 直邮广告
第七节 网络广告
第八节 媒体比较优势
结语：课程之外学广告
参考文献
第一节 广告的概念
第二节 广告历史分期
第三节 广告分类
第四节 广告的功能
第二章 广告公司与客户
第一节 广告公司架构
第二节 以消费者为中心
第三节 更趋理性的广告主
第三章 广告运作流程
第一节 准备与计划
第二节 战略与策略
第三节 实施与评价
第四章 广告创意
第一节 创意简报
第二节 创意方法
第三节 广告人特质
第五章 广告执行
第一节 文案
第二节 美术指导
第三节 完稿原则
第六章 广告媒体
第一节 招贴海报
第二节 环境媒体
第三节 报纸与杂志
第四节 电视和电影
第五节 广播广告
第六节 直邮广告
第七节 网络广告
第八节 媒体比较优势
结语：课程之外学广告
参考文献
Advertising design
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