Survey of Chinese urban desire

第一章 健康没有重男轻女
第一节 珍爱健康，慎用坚强
一、健康生活离男人有多远
二、别把所有问题都自己扛
第二节 重压之下，可无勇夫
一、这个铜豌豆实在不好当
二、不在压力中爆发，就在压力中沉默

第二章 女性的权利有多大
第一节 家庭消费：女人我最大
一、一、男主“挣”，女主“花”：近六咸城市家庭中，妻子花出去的钱比丈夫多
二、买东西，女人说了算：九成40岁女性掌管家庭日常支出“话语权
三、掌权女主人；女性在房屋、汽车等“大件商品中”的地位在上升
四、女性消费：经济社会地位提升是消费能力上升的关键
五、理性OR非理性?观念理性，行为非理性
第二节 幸福小女人
一、家庭与幸福：九成以上女性心目中“家庭是幸福之源
二、心中的日月：一半以上女性认为家人重于职业
三、要嫁就嫁“灰太狼”：女性择偶重家庭责任感
四、房子VS孩子：七咸以上女性选择先买房后生孩子
五、做小地方的女人挺幸福
第三节 职场“白骨精
一、七咸以上女性对做专职太太说“不
二、“她”的满意生活源于“他”的尊重
三、30-34岁和40~44岁是职业女性的两个人生低谷
四、办公室的暗战：职场人际关系“同性相斥
五、职场，爱你并不容易：多数职业女性，事业不如家庭如意
六、赶走压力，轻松做女人

第三章 性，安全吗
第一节 性知识：犹抱琵琶半遮面
一、公众性安全知识水平刚过及格线
二、不同群体在实际性生活中不同的防范能力
三、蓝领阶层最令人担忧：少知识、低防范、高歧视
四、性安全公益活动：雷声大，雨点小
第二节 安全，必需有一”套
一、安全套：避孕套
二、33．6％的中国人性生活中从不使用安全套
三、安全套，白领比蓝领用的多
四、经常使用安全套的青年学生群体刚过半
五、仅有58．5％的人知道性生活中正确使用安全套能预防艾滋病
第三节 谈艾何时不再色变
一、对艾滋病的认识一知半解
二、正确传播途径未充分认识，不会传播的途径却被过度担忧
第四节 民间性道德淳朴依然
一、六成国人性爱观受固定性伙伴影响
二、青年学生更易受同学小圈子影响
三、荤段子虽流行，但半数人排斥
四、近九成人认为性与婚姻、爱情仍是结合在一起的
五、婚前性行为，渐获宽容
六、七成人排斥多性行为，近两成人有心无胆
七、快餐式性爱中国人还是消化不了
八、同性恋，逾七成中国人不能接受

第四章 沟联社会通畅生活
第一节 人脉是一种社会资本
一、中国人的社会资本积累还有点弱
二、一头扎在亲戚中，大量“外圈”资本价值浪费掉
三、“过犹不及”——保持适量社交半径，沟通收益才最大
第二节 要不要和陌生人说话
一、主动的熟人社会，被动的陌生人社交
二、交往渠道单一，人际开拓量无法满足强烈愿望
第三节 家庭交流：理解万岁
一、代际间沟通：越长大，越少沟通，却越多理解
二、小夫妻的沟通最畅快，但26-35岁需警惕沟通的“七年之痒”
第四节 远亲不如近邻
一、邻里之间农村人稔熟，城里人生疏
二、人们的“心锁”——爱面子和戒备心
三、打开“心锁”的钥匙——新型邻里关系
第五节 网络社区中的虚拟现实
一、网络社交比现实社交更主动
二、网络社交有广度缺深度
三、蓝领务工人员、农民成为网络社交的新活跃分子

第五章 人不时尚枉少年
第一节 公众总体时尚水平刚及格，能力得分高
一、中高收入城市公众时尚指数——68．38分，处于时尚爬坡阶段
二、中国公众在时尚能力的开放性得分最高：78．92
三、关注时尚，不等于懂时尚，国人对时尚的深度理解明显不足
第二节 时尚表现多、浅、快
一、中国城市公众认同并追随的时尚符号具有明显的多样性
二、浅时尚特性，对品牌內涵了解度最低
三、时尚消费频率更迭迅速，消费活动倾向易获得型
四、快时尚主导时尚生活
第三节 收入和学历拉动时尚的马车，奔向“身份标识”的目的地
一、高级白领“能”时尚，职场TWEENS“淘”时尚，青年学生“想时尚”
二、当时尚成为一种身份“标识”，炫示和追求他人身份认同是两个主导的时尚观
三、时尚俊男人，看“他”的精彩
四、时尚男性爱扮嫩，装嫩周期8．9岁
五、由品“位”化转向品“味”化
六、时尚服务唯我化
七、时尚偶像去娱乐化
八、时尚潮流运动化
九、时尚资讯低嫩化

第六章 风尚，是一种生活变革
第一节 变迁中的衣食住行
一、丰满的衣柜
二、空旷的厨房
三、城市中的购房与租房
四、耗在路上的城市人
第二节 消费：年年岁岁人不同
一、老百姓的奢侈消费
二、男人也爱荚
三、为健康买单
第三节 围城里的理智与情感
一、早初恋和晚生育
二、婚恋挑战年龄跨度
三、婚姻中的AA制
四、没钱没房不敢生
五、为孩子生个伴儿
第四节 我为工作狂
一、忧虑的年轻人
二、周末是奢侈品

第七章 星“探”：明星代言面面观
第八章 理财，精彩生活加点“料”
第九章 让生活机动起来
第十章 你快乐，所以我快乐
第十一章 下一站，幸福