Essential guide to brand management
副标题：无
作 者：(英)彼得·切维顿(Peter Cheverton)著;李志宏，林珏译
分类号：
ISBN：9787509203293
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简介
如果你决定推出、开发、改进一个品牌，或者对品牌进行专业化管理
，本书将助你一臂之力。
本书以简洁明快见长，以实际运作为重，淡化了理论方面的内容。通
过阅读本书你将学会：
定义自己的品牌；
设计自己的品牌管理战略；
实施自己的品牌计划……
同时，你也将切实理解：
有效的品牌管理能为你的企业带来巨大的利益；
品牌怎样成为你最宝贵的资产之一；
品牌怎样在无需巨额投入的前提下证明自己的价值……
目录
第1篇 品牌是干什么用的
1 一定要有个品牌吗
2 品牌就是情感牌！
3 品牌就是顾客需要的个性
4 品牌就是他(她)只需要你
5 品牌就是核心竞争优势
6 零售商品牌的战争
7 工业品服务品牌价值
8 品牌到底值多少钱
第2篇 品牌是怎样做出来的
9 企业战略——品牌的基石
10 市场细分——竞争优势的源泉
11 品牌定位——在顾客心中占据一席之地
12 品牌延伸——不能得过且过
13 品牌架构——化零为整
第3篇 看看人家怎么做品牌！
14 建立积极的品牌联想——把握关键时刻
15 广告——并不是故摹的全部
16 简报——确保广告公司为你所用
17 品牌健康检查
1 一定要有个品牌吗
2 品牌就是情感牌！
3 品牌就是顾客需要的个性
4 品牌就是他(她)只需要你
5 品牌就是核心竞争优势
6 零售商品牌的战争
7 工业品服务品牌价值
8 品牌到底值多少钱
第2篇 品牌是怎样做出来的
9 企业战略——品牌的基石
10 市场细分——竞争优势的源泉
11 品牌定位——在顾客心中占据一席之地
12 品牌延伸——不能得过且过
13 品牌架构——化零为整
第3篇 看看人家怎么做品牌！
14 建立积极的品牌联想——把握关键时刻
15 广告——并不是故摹的全部
16 简报——确保广告公司为你所用
17 品牌健康检查
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