简介
《大众传播的效果》是传播研究的一部里程碑式著作。《大众传播的效果》整理了20世纪50年代之前传播效果领域所有重要的研究项目及其成果，总结出五个有关大众传播效果的一般性归纳。这些归纳被冠以“强化理论”之名，成为“有限效果模式”的代表理论。作者提出了“现象主义”方法，主张从观察已经存在的效果现象入手，由此推测功能和作用因素，*终通过研究设计和数据探讨现象与功能之间的关系。
目录
前言
第一章绪论
悲观主义
乐观主义
第一部分说服传播效果
介绍说明
第二章强化、微小改变及相关现象
强化、微小改变和转变的相对发生率
强化过程的中介因素
相关效果现象
理论思考
小结
第三章对新议题的意见创造
大众传播的有效性
推测的理据和思考
理论思考
小结
第四章转变
转变的发生
服务于转变的中介因素
相关效果现象
理论思考
小结
第五章传播的促成因素和传播情境
简介
传播信息源
媒体本身
内容特点
舆论氛围
理论思考
小结
第二部分不同媒体素材的传播效果
介绍说明
第六章媒体中的犯罪和暴力传播
关切的产生
媒体中的犯罪和暴力
普遍忧心的效果
确定的研究结果
理论思考
小结
第七章媒体中逃避现实题材的效果
媒体表现及社会担忧
传播效果研究：功能定位和简单用途
传播效果研究：复杂功能和因果关系
理论思考
小结
第八章成人电视节目对儿童受众的传播效果
简介
儿童接触成人电视节目的事实
儿童接触成人电视节目的动机
可能产生的传播效果
研究结果
理论思考
小结
第九章媒体与受众被动性
问题的本质和普遍性
心理学家和精神分析学家对受众被动性的分析
实证研究结果
理论思考
小结
第十章结论
注释
参考文献
大众传播的效果
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