时装营销

Part A Understanding Fashion Marketing
第 1部分 了解时装营销
　Chapter One An Introduction to Fashion Marketing
　第1章 时装营销绪论
　　1.1 What is fashion? /什么是时装
　　1.2 What is marketing? /什么是营销
　　1.3 What is fashion marketing? /什么是时装营销
　　1.4 Fashion marketing in practice /时装营销实践
　　1.5 How fashion marketing can help the fashion industry /　　时装营销如何有利于时装业
　　1.6 What fashion marketers do:five examples /　　时装营销者所从事的工作：5个范例
　　1.7 Ethical issues in fashion marketing /时装营销中的伦理问题
　　1.8 An overview of the fashion marketing process /　　时装营销过程概述
　　1.9 Summary /小结
　Chapter Two The Fashion Market and the Marketing Environment
　第2章 时装市场和营销环境
　　2.1 Introduction /引言
　　2.2 The development of the fashion market /时装市场的发展
　　2.3 The fashion market: size and structure /时装市场：规模和结构
　　2.4 Marketing environment /营销环境
　　2.5 Micro-marketing environment /微观营销环境
　　2.6 Macro-marketing environment /宏观营销环境
　　2.7 Trends in the marketing environment /营销环境中的趋势
　　2.8 Summary /小结
Part B Understanding and Researching the Fashion Purchaser
第 2部分 了解和调研时装买方
　Chapter Three The Fashion Consumer and Organizational Buyer
　第3章 时装消费者和团体购买者
　　3.1 Introduction /引言
　　3.2 Why study the fashion buyer? /为什么研究时装消费者
　　3.3 Fashion consumer decision-making /时装消费者的购买决策
　　3.4 Psychological processes /心理过程
　　3.5 Sociological aspects of consumer behaviour /　　消费者行为的社会属性
　　3.6 The organizational buyer /团体购买者
　　3.7 Summary /小结
　Chapter Four Fashion Marketing Research
　第4章 时装市场营销调研
　　4.1 Introduction /引言
　　4.2 The purpose of marketing research /营销调研的作用
　　4.3 An overview of the marketing research process /　　营销调研过程的概述
　　4.4 Problem definition and setting research objectives /　　确定问题和锁定调查对象
　　4.5 Research design /调研设计
　　4.6 Data sources /资料来源
　　4.7 Practical sampling methods /实用的抽样方法
　　4.8 Primary data collection methods /一手资料的收集方法
　　4.9 Data collection methods /资料收集的方法
　　4.10 Questionnaire design /调查问卷的设计
　　4.11 Attitude measurement and rating scales /　　态度测量和评价量表
　　4.12 The role of marketing research in new product development /　　营销调研在新产品开发中的作用
　　4.13 Forecasting fashion /流行预测
　　4.14 The Internet as a research tool /调研工具：网络
　　4.15 International marketing research /国际市场调研
　　4.16 Summary /小结
Part C Target Marketing and Managing the Fashion Marketing Mix
第3部分 目标营销与营销组合管理
　Chapter Five Segmentation and the Marketing Mix
　第5章 市场细分与营销组合
　　5.1 Introduction and overview /引言
　　5.2 Mass marketing and market segmentation /　　大众营销与市场细分
　　5.3 Segmentation: rationale, bases and strategy /　　市场细分：原理、基础和策略
　　5.4 Positioning and perceptual mapping /定位和认知图
　　5.5 The fashion marketing mix /时装营销组合
　　5.6 Summary /小结
　Chapter Six Designing and Marketing Fashion Products
　第6章 时装产品设计与营销
　　6.1 Introduction /引言
　　6.2 The importance of fashion products /时装产品的重要性
　　6.3 The nature of fashion products /时装产品的本质
　　6.4 The fashion industry and new product development /　　时装业和新产品开发
　　6.5 Retail buying sequence: autumn and winter season /　　零售采购顺序：秋冬季
　　6.6 The product mix and range planning /　　产品组合和产品系列企划
　　6.7 Fashion and related life cycles /时装与产品生命周期
　　6.8 Summary /小结
　Chapter Seven Pricing Garments and Fashion Services
　第 7章 时装定价与服务
　　7.1 Introduction /引言
　　7.2 Different views of price /关于价格的不同观点
　　7.3 The role of price decisions within marketing strategy /　　营销策略中价格决策的作用
　　7.4 External factors influencing price decisions /　　影响定价的外部因素
　　7.5 Internal factors influencing price decisions /　　影响定价的内部因素
　　7.6 Main methods of setting prices /定价的主要方法
　　7.7 Pricing strategies in relation to new products /　　新产品的定价策略
　　7.8 Pricing strategies to match the competition /　　参照竞争者定价的策略
　　7.9 Price changes /价格变动
　　7.10 Summary /小结
　Chapter Eight Fashion Distribution
　第 8章 时装分销
　　8.1 Introduction / 引言
　　8.2 The importance of fashion retailing / 时装零售的重要性
　　8.3 Structural issues / 结构问题
　　8.4 The industry’s components /产业构成
　　8.5 Trends in retailing /零售的趋势
　　8.6 The Internet /互联网
　　8.7 The ‘grey market’ /灰色市场
　　8.8 Retail marketing effectiveness /零售营销的效益
　　8.9 Summary /小结
　Chapter Nine Fashion Marketing Communications
　第9章 时装营销传播
　　9.1 Introduction /引言
　　9.2 The marketing communications environment /营销传播环境
　　9.3 The traditional approach to promotion /传统的促销方式
　　9.4 Fashion advertising /时装广告
　　9.5 Sales promotion /营业推广
　　9.6 Public relations /公共关系
　　9.7 Celebrity endorsement and sponsorship /名人代言和赞助
　　9.8 Personal selling /人员促销
　　9.9 Visual merchandising to visual marketing /　　从视觉推销到视觉营销
　　9.10 International marketing communications /国际营销传播
　　9.11 Ethics in marketing communications /　　营销传播中的道德标准
　　9.12 Evaluating the effectiveness of marketing communications /　　营销传播 的有效性评估
　　9.13 New directions in fashion marketing communications /　　时装营销传播的新动向
　　9.14 Summary /小结
　Chapter Ten Fashion Marketing Planning
　第 10章　时装营销规划
　　10.1 Introduction / 引言
　　10.2 The planning process and objectives / 规划过程和目标
　　10.3 Marketing audits and SWOT analysis /营销审计和 SWOT分析
　　10.4 Marketing strategy /营销策略
　　10.5 The fashion marketing plan /时装营销规划
　　10.6 Implementation and organizational issues /实施与组织问题
　　10.7 Summary /小结
　　Glossary of Fashion Marketing Terms/时装营销专业术语 277 Acknowledgements/致谢
　　List of Contributors/参编者简介