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简介
有价值的图书就像一部经典电影一样，不会从主角的出生絮絮叨叨的
聊到去世。陈润的这本《理想是用来实现的》将马云人生中最精彩、最实
用的片段剪切出来，以布阵、聚人、借势、变脸、御敌、正已、育人、坚
守为核心，由企业经营和个人成长两条线索贯穿始终，以全新的视野和方
式为读者解读出与众不同的马云，尽可能能地将马云在创业过程中的独特
理念和特质展现给读者，希望广大创业者以及怀有远大梦想的年轻人能从
《理想是用来实现的》中受益。
目录
自序：捍卫自己的理想
NO 1 布阵
抓住“垄断机会”
大家看不清的机会才能赚大钱
做自己善长的事
只抓一只兔子
要做就做全世界的生意
客户第一、员工第二、股东第三
NO 2 聚人
用价值观来统一思想
把优秀人才黏合起来
用“伟大理想”燃烧团队
用感恩文化代替抱怨
不让雷锋穿着补丁衣服上街
让员工笑着干活
NO 3 借势
借助娱乐造势
花投资人的钱要特别谨慎
少听成功学，多听失败学
巧用“王妃原理”
借用别人的“脑袋”
让媒体来帮你省钱
用“钱景”吸引投资人
NO 4 变脸
倒立者必赢
做个聪明的懒人
抢在变化前先变
NO 5 御敌
锋芒毕露不如隐身“江湖”
把过去一切“归零”
关起门来练内功
忘记手中的剑
竞争者是你的磨刀石
NO 6 正己
让诚信的商人先富起来
互不挖墙脚
员工考核：价值观占50%
忘掉money，忘掉赚钱
坚守承诺
NO 7 育人
CEO就是“首席教育官”
把员工培养成“先锋官”
建立接班人制度
打造“孤独” CEO
NO 8 坚守
小聪明不如傻坚持
这个世界上永远有人不同意你
直面困难
即使跪着，也要最后倒下
NO 1 布阵
抓住“垄断机会”
大家看不清的机会才能赚大钱
做自己善长的事
只抓一只兔子
要做就做全世界的生意
客户第一、员工第二、股东第三
NO 2 聚人
用价值观来统一思想
把优秀人才黏合起来
用“伟大理想”燃烧团队
用感恩文化代替抱怨
不让雷锋穿着补丁衣服上街
让员工笑着干活
NO 3 借势
借助娱乐造势
花投资人的钱要特别谨慎
少听成功学，多听失败学
巧用“王妃原理”
借用别人的“脑袋”
让媒体来帮你省钱
用“钱景”吸引投资人
NO 4 变脸
倒立者必赢
做个聪明的懒人
抢在变化前先变
NO 5 御敌
锋芒毕露不如隐身“江湖”
把过去一切“归零”
关起门来练内功
忘记手中的剑
竞争者是你的磨刀石
NO 6 正己
让诚信的商人先富起来
互不挖墙脚
员工考核：价值观占50%
忘掉money，忘掉赚钱
坚守承诺
NO 7 育人
CEO就是“首席教育官”
把员工培养成“先锋官”
建立接班人制度
打造“孤独” CEO
NO 8 坚守
小聪明不如傻坚持
这个世界上永远有人不同意你
直面困难
即使跪着，也要最后倒下
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