Advertising creativity

副标题：无

作者：刘刚田编著

分类号：

ISBN：9787565005367

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简介
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简介

《广告创意》内容简介：大多数国外院校的课程并无这种中国式的教材，教师上课可以开出一大难参考书，却不编印讲义。然而他们的特点是“淡化教材，突出课题”，教师的看家本领是每上一门课都设计出一系列具有原创性的课题。围绕解题的办法，进行启发式的点拨，分析名家名作的构成，一次次地否定或肯定学生的草图，无休止地讨论各种想法。外教设计的课题充满意趣以及形式生成的可能性，一经公布即能激活学生去进行尝试与探究的欲望，如同一种引起活跃思维的兴奋剂。因此，备课不只是收集资料去编写讲义，重中之重是对课程进行有意义的课题设计，是对作业进行编排。，于是，较为理想的教材的结构，可以以系列课题为主，其线索以作业编排为秩序。如包豪斯第一任基础课程的主持人伊顿在教材《设计与形态》中，避开了对一般知识的系统叙述，只是着重对他的课题与教学方法进行了阐释，如“明暗关系”、“色彩理论”、“材质和肌理的研究”、“形态的理论认识和实践”、“节奏”等。每一个课题都具有丰富的文件，其有理论叙述与知识点介绍、资源与内容、主题与关键词、图示与案例分析、解题的方法与程序、媒介与技法表现等。课题与课题之间除了由浅入深、从简单到复杂的循序渐进，更应该将语法的演绎、手法的戏剧性、资源的趣味性及效果的多样性与超越预见性等方面作为侧重点。

第一章广告创意概述
　第一节广告创意的含义
　第二节广告创意的原则
　第三节广告创意的表现策略
第二章广告创意过程和广告创意评价
　第一节广告创意过程
　第二节广告创意评价
第三章广告创意形式
　第一节平面广告的创意步骤及创意原则
　第二节平面广告创意的形态及表现
　第三节平面广告的视觉诉求形式
第四章广告图形的种类与表现
　第一节广告图形的功能和意义
　第二节广告图形的种类
　第三节广告图形的选取与应用
　第四节广告图形的视觉构成
　第五节广告图形的表现
第五章广告图形创意
　第一节广告图形创作的修辞方法
　第二节广告图形创作的思维方法
　第三节文字图形和图形文字
第六章广告创意的版面构成及编排
　第一节广告创意的版面设计
　第二节广告创意的版面构成
　第三节广告创意版面的设计方法及形式
　第四节通过版面提高广告注目率
第七章公益广告创意
　第一节公益广告概论
　第二节公益广告的创意
　第三节公益广告设计中的图形创意思维
　第四节公益广告的实效
第八章网络广告创意设计
　第一节网络广告创意概述
　第二节网络广告创意制作
　第三节网络广告创意作品欣赏
第九章户外广告创意设计
　第一节户外广告设计的特征和发展趋势
　第二节户外广告的设计定位
　第三节户外广告设计的创意基础
　第四节户外广告设计的创意要点
　第五节户外广告设计创意的表现途径
　第六节户外广告设计创意的方法
　第七节成功户外广告设计创意的检验标准
第十章广告创意的制作与执行
　第一节从创意小组到策略单
　第二节广告创意的诞生
　第三节广告创意的画面执行
　第四节广告创意的表现和风格控制
第十一章韩国广告创意案例分析
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