International marketing

第一章绪论
第一节营销与国际营销
第二节企业营销观念的演变
第三节企业国际化经营
复习思考题
第二章国际营销的经营环境分析
第一节经济环境
第二节技术环境
第三节国际竞争力
第四节东道国政治环境
第五节东道国的法律环境
第六节东道国文化环境
复习思考题
第三章企业国际营销的产业分析
第一节产业分析
第二节国际产业布局分析
第三节竞争者分析
复习思考题
第四章国际市场营销计划与战略
第一节制订国际市场战略计划
第二节发掘市场营销机会
第三节选择目标市场
第四节制定企业的市场营销组合
第五节实施市场营销战略计划
复习思考题
第五章国际营销调研
第一节营销信息系统
第二节国际市场营销调研的作用及意义
第三节国际营销调研的程序和方法
第四节国际市场预测的步骤和方法
第五节国际营销调研中的技术问题
复习思考题
第六章跨国经营中的消费者市场
第一节消费者市场特征分析
第二节消费者购买行为分析
第三节影响消费者购买行为的主要因素
第四节消费者购买决策过程
复习思考题
第七章跨国经营中的组织市场营销策略
第一节组织市场及其购买特征
第二节产业市场购买者行为分析
第三节中间商市场购买行为分析
复习思考题
第八章政府市场与招投标
第一节政府市场
第二节政府的采购招投标
复习思考题
第九章目标市场选择策略
第一节目标市场细分
第二节市场细分的标准
第三节目标市场选择
第四节目标市场定位
复习思考题
第十章国际营销产品策略
第一节国际产品策略
第二节产品组合策略
第三节包装策略
第四节新产品开发策略
第五节国际产品生命周期策略
复习思考题
第十一章国际营销价格策略
第一节与定价有关的因素
第二节定价策略
第三节定价方法
第四节定价程序
复习思考题
第十二章国际营销渠道策略
第一节国际市场分销渠道的分类及功能
第二节国际分销渠道策略
第三节企业进入国际市场的方式
第四节国际分销渠道管理
复习思考题
第十三章国际营销促销策略
第一节国际广告策略
第二节国际市场人员推销
第三节国际公共关系
第四节国际营业推广策略
复习思考题
第十四章国际市场营销组织与控制
第一节国际市场营销组织
第二节国际市场营销控制
复习思考题
参考书目