简介
沈凤池、王伟明编*的本书主要内容为 网络营销的基本知识与实际应用。全书共分9章，分 别介绍了网络营销概述、网络营销环境、消费者网购 行为分析、网络市场调研、网络目标市场营销、网络 营销策略、网络营销方法、网络营销平台的应用以及 网络营销管理等。 本书从案例分析人手，深入浅出地进行讲解，同 时突出在互联网环境中从事有效经营活动所需要的知 识与技能。 本书可作为各类院校电子商务类专业及其相关专 业的教材。
目录
第一章 网络营销概述第一节 网络营销的概念第二节 网络营销与传统营销思考与实训第二章 网络营销环境第一节 网络营销宏观环境第二节 网络营销微观环境第三节 网络营销技术环境思考与实训第三章 消费者网购行为分析第一节 网络消费者分析第二节 影响网络消费者购买的因素分析第三节 网络消费者购买决策过程分析思考与实训第四章 网络市场调研第一节 网络市场调研概述第二节 网络市场调研的方法与步骤第三节 网络市场调研的组织思考与实训第五章 网络目标市场营销第一节 网络市场细分第二节 网络目标市场的选择第三节 网络市场定位思考与实训第六章 网络营销策略第一节 网络营销产品策略第二节 网络营销价格策略第三节 网络营销渠道策略第四节 网络营销促销策略第五节 网络客户关系管理思考与实训第七章 网络营销方法第一节 网络广告第二节 搜索引擎营销第三节 电子邮件营销第四节 新媒体营销思考与实训第八章 网络营销平台的应用第一节 第三方电商平台的应用第二节 团购平台应用第三节 自建营销平台思考与实训第九章 网络营销管理第一节 网络营销组织管理第二节 网络营销风险管理第三节 网络营销品牌管理思考与实训
网络营销
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