Free:the future of a radical price

副标题:无

作   者:(美)克里斯·安德森(Chris Anderson)著;蒋旭峰,冯斌,璩静译

分类号:

ISBN:9787508616384

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简介

   这是一个无所不能的时代,这还是一个新模式不断超越旧模式的时代   。    一种商业模式既可以统摄未来的市场,也可以挤垮当前的市场——在   我们这个现代经济社会里,这并不足一件不可能的事情。    “免费”就是这样的一种商业模式,它所代表的正是数字化网络时代   的商业未来。    克里斯·安德森,这位站在世界商业模式最前沿的时代巨擘,义为我   们带来了“免费”经济学的理念。    在《免费》这本书中,作者认为,新型的“免费”并不是一种左口袋   出、右口袋进的营销策略,而是一种把货物和服务的成本压低到零的新型   卓越能力。在20世纪“免费”是一种强有力的推销手段,而在21世纪它已   经成为一种全新的经济模式。    究竟什么是免费商业模式?根据克里斯·安德森的说法,这种新型的   “免费”商业模式是一种建立在电脑字节基础上的经济学,而非过去建立   在物理原子基础上的经济学。这是数字化时代一个独有特征,如果某样东   西成了软件,那么它的成本和价格也会不町避免地趋于零。这种趋势正在   催生一个巨量的新经济,这也是史无前例的,在这种新经济中基本的定价   就是“零”。    对我们个人来说,“免费”是一种涤荡旧有思维的商业体验;而对企   业来说,“免费”更多的是一种生存法则,一种可以改变旧有发展模式而   实现脱胎换骨的“动力机器”。   

目录

  《免费:商业的未来》
  序一
  序二
  专家推荐一
  专家推荐二
  专家推荐三
  专家推荐四
  序言
   1 “免费”的诞生
    金·吉利的剃须刀
    21世纪的免费
  第一部分 免费是什么
   2 免费101:如何理解“免费”
    林林总总的免费
    世界就是一个“交叉补贴”的大舞台
    日常生活中的免费测试
    三种价格
   3 免费的历史:零、午餐和资本主义的敌人
    “没有”的难题
    “免费”的问题
    资本主义和它的敌人
    第一顿免费午餐
    免费样品和礼物
    免费是一种武器
    富足年代
    遍地是玉米
    奥利克打赌输了
    充裕的盲点
    充裕制胜
   4 免费心理学:你感觉免费如何?
    一分钱的差别
    零成本的成本
    不付出成本,就不会重视
    时间/金钱衡量
    盗版:强加给你的免费
  第二部分 数字化免费
   5 太便宜,无所谓了:在网站上,如果有东西每年都贬值一半,那么它的价格降到零就不可避免
    期待未来更便宜
    摩尔定律为什么会奏效?
    米德定律
    滚动的鼠标
    铁和玻璃
    充裕能做些什么?
   6 “信息想要免费”:界定数字化时代的一个小插曲
    布兰德自己的解释
   7 和免费竞争:微软几十年前就学会了,而雅虎在几个月前才刚起步
    免费试用
    来自企鹅的攻击
    案例二:雅虎Vs.Google
   8 去货币化:Google和21世纪经济模式的诞生
    最大化战略
    一声巨大的吸气音
    免费的代价
   9 新媒体模式:免费媒体并非新鲜事物,但其他具有新鲜之处,即免费模式向其他在线领域的拓展
    超越媒体的广告
    新兴媒体如何改变传统媒体
    付费内容的终结
    媒体模式的胜利
    ORC经济
    免费音乐
    免费图书
   10 免费经济的“底盘”有多大:用美元和美分来衡量远远不够
    汉堡大王的营销策略
    免费经济规模堪比一个国家
  第三部分 免费经济和一个免费的世界
   11 免费经济学:一个老掉牙的笑话何以摇身一变成为数字经济学的定律
    垄断权变了模样
    免费仅仅是另一个版本
    搭便车不成问题
   12 非货币经济:货币不起作用的地方,什么管用?
    礼品经济
   13 有时浪费是一种美德:创造富足生活的最佳方式就是放弃控制
    自然界“浪费”生命
    让娱乐视频播放起来更加安全
    匮乏管理
   14 免费世界:免费世界的前沿阵地在中国和巴西,我们能从中学到什么呢?
    香奈儿赝品经济
    巴西街头商贩们的威力
   15 想象充裕:“后匮乏”社会的思维实验,从科幻到宗教
    未来
   16 “一分钱一分货”:对免费的其他疑问
    世上没有免费午餐
    免费背后总存在隐性成本/免费是个把戏
    互联网并非真正免费,因为你要为接入服务付费
    只有广告是免费的(而且是有限的)
    免费意味着更多的广告,而那意味着更少的隐私
    没有成本,没有价值
    免费削弱创新
    枯竭的海洋、肮脏的公厕和全球变暖都是免费的真正代价
    免费鼓励盗版
    免费正哺育着“目空一切”的一代
    你无法与“免费”进行竞争
    我将自己的资财尽数赠送,并没有赚多少钱!
    如果另有人买单,那么“免费”就再好不过了
    免费驱逐专业人士而青睐业余爱好者,付出的代价就是质量
   尾声:经济危机时代的免费
  第四部分 免费法则
   充裕思维的十大原则
   免费增值策略
   建立在免费基础上的50大商业模式
  致谢

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