市场营销理论与实务

第1章 市场营销概述
学习目标
引言
1.1 市场和市场营销
1.2 市场营销学的产生和发展
1.3 市场营销观念
1.4 市场营销管理及营销组合的发展
本章小结
复习与练习
案例分析
第2章 市场营销战略规划
学习目标
引言
2.1 企业战略与战略规划
2.2 企业战略规划的内容
2.3 市场营销管理的一般过程
本章小结
复习与练习
案例分析
第3章 市场营销环境分析
学习目标
引言
3.1 市场营销环境概述
3.2 市场营销微观环境
3.3 市场营销宏观环境
3.4 市场营销环境分析与企业对策
本章小结
复习与练习
案例分析
第4章 消费者市场分析
学习目标
引言
4.1 消费者市场概述
4.2 消费者购买行为分析
4.3 消费者购买决策过程
本章小结
复习与练习
案例分析
第5章 组织市场分析
学习目标
引言
5.1 组织市场概述
5.2 生产者市场
5.3 中间商市场
5.4 政府机构市场
本章小结
复习与练习
案例分析
第6章 市场营销调研与预测
学习目标
引言
6.1 市场营销信息系统
6.2 市场营销调研
6.3 市场营销预测
本章小结
复习与练习
案例分析
第7章 目标市场营销战略
学习目标
引言
7.1 市场细分
7.2 目标市场选择
7.3 市场定位
本章小结
复习与练习
案例分析
第8章 竞争者营销战略
学习目标
引言
8.1 竞争者分析
8.2 竞争者的战略与目标
8.3 竞争性地位的分析与竞争战略
本章小结
复习与练习
案例分析
第9章 产品策略
学习目标
引言
9.1 产品整体概念
9.2 产品组合策略
9.3 产品生命周期
9.4 新产品开发
本章小结
复习与练习
案例分析
第10章 品牌与包装策略
学习目标
引言
10.1 品牌与商标的基本概念
10.2 品牌策略概述
10.3 包装策略概述
本章小结
复习与练习
案例分析
第11章 价格策略
学习目标
引言
11.1 营销定价
11.2 定价方法
11.3 定价策略
11.4 价格变动反应及价格调整
本章小结
复习与练习
案例分析
第12章 分销渠道策略
学习目标
引言
12.1 分销渠道概述
12.2 中间商
12.3 分销渠道策略概述
本章小结
复习与练习
案例分析
第13章 促销策略
学习目标
引言
13.1 促销组合
13.2 人员推销
13.3 广告宣传
13.4 公共关系
13.5 营业推广
本章小结
复习与练习
案例分析
第14章 市场营销管理过程
学习目标
引言
14.1 市场营销计划
14.2 市场营销组织
14.3 市场营销控制
本章小结
复习与练习
案例分析
第15章 国际市场营销
学习目标
引言
15.1 国际市场营销概述
15.2 国际市场营销环境
15.3 国际市场细分与目标市场选择
15.4 进入国际市场的方式
15.5 国际市场营销策略
本章小结
复习与练习
案例分析
参考文献