著名品牌故事

副标题：无

作者：陈培爱编

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ISBN：9787561533314

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简介

简介

　　故事是传播品牌的有效手法。从口头表达出现那天起，人类都在讲故　　事，从荷马到司马迁，到马可·波罗，都在讲故事。广告也在讲故事，通　　过故事展示广告的魅力，展示品牌的精髓所在，感动消费者。故事能深入　　品牌，贯穿品牌始终；让广告成为品牌的代言人，成为代言人深厚的资本　　。古今中外，成功的著名品牌非常多，这些著名品牌都善于把故事讲到精　　彩至极。　　伟大的品牌、个性十足的品牌，都是讲故事的高手。因为品牌的主要　　目的就是用情感将企业产品、服务和消费者联系起来，为消费者创造迷人　　的、令人愉快和难以忘怀的消费体验。在企业的品牌发展战略中加入讲故　　事的这一环节，能让品牌建设更有效。许多品牌都有不错的故事——比如　　说它们的历史——但很多时候，这些故事并未成功地出现在品牌与消费者　　沟通的接触点上，也未能始终如一地将品牌信息传递给消费者。本书介绍　　的这些品牌故事，都非常生动，品牌特征非常鲜明，传播渠道多样。这些　　故事蕴涵人类共同的情感、优秀的民族文化，见证着时代的变迁。　　品牌故事是品牌内在精神的提炼，也许品牌并无悠远的历史，但如果　　有足够的理由让大家感动，其精神得到升华，这也是一个好品牌的基础。　　在匆匆忙忙的年代，能用广告讲述品牌故事，让大家驻足聆听，就是　　好广告。品牌需要表达，它不是一只沉默的羔羊。　　

　　总序
　　品牌传播的故事化(代序)
　　老字号品牌的故事
　　金华火腿/珊瑚同肉软，琥珀并脂明
　　片仔癀/最具传奇色彩和文化底蕴的中成药
　　六必居/酱新独运六必居
　　同仁堂/风雨同仁堂
　　王麻子剪刀/风雨飘摇百年路
　　王致和臭豆腐/一“臭”三百年
　　茅台/国酒飘香
　　王老吉/流金岁月之百年王老吉
　　老凤祥/“老凤祥”银楼品牌故事
　　全聚德/百年全聚德
　　张裕/葡萄美酒张裕醉
　　青啤/岁月流金百年青啤
　　黑松/黑松汽水品牌故事
　　现代品牌的故事
　　七匹狼/倡导男士族群新文化
　　农夫山泉/“农夫山泉”独挑“水战”全记录
　　波司登/“登峰造极”登上品牌高峰
　　谭木匠/以文化的名义“梳”写传奇
　　孔府家/孔府家的兴衰史
　　康师傅/方便面新标杆
　　国际品牌的故事
　　人头马/品味特别的人头马
　　宝洁/星月争辉的日化品牌行销巨人
　　 LV/传世经典LV
　　雀巢/世界上最大的食品公司
　　李维斯/一百五十年一生LEVI'S
　　派克/成就经典书写辉煌
　　百事可乐/百事可乐的品牌故事
　　奔驰/百年老店：梅赛德斯一奔驰
　　劳斯莱斯/贵族化的汽车
　　迪斯尼/梦想与欢乐的国度。
　　 IBM/IT霸主IBM
　　法拉利/法拉利汽车
　　杜蕾丝/你“安全”，所以我快乐
　　麦当劳/麦当劳品牌故事
　　宜家/用“爱”谱写的北欧神话
　　耐克/耐克的品牌故事
　　玫琳凯/成人终成己
　　联邦快递/航行在网络时代的世界快递旗舰
　　星巴克/传奇星巴克
　　无印良品/还原生活
　　纽约时报/至高无上的新闻自由
　　

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