情调营销

副标题：无

作者：温韬　著

分类号：

ISBN：9787516408438

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简介

简介

　　在市场竞争越来越激烈的今天，情调需求变得越来越重要，单靠实用性和功能性已经不能满足顾客的需求了。企业的情调营销就应运而生了。细观当今成功的企业（或品牌），它们贩卖的不仅是产品或服务，更是一种情调。情调营销已经成为中外企业塑造品牌形象和获得顾客忠诚的致胜法宝。因此，本书采用理论研究和实证研究相结合的方法，基于中国情境针对情调营销的基本理论和典型企业（或品牌）的成功实践进行了研究。　　并且，本书介绍了情调营销的组合要素，也就是情调营销的“七调”：企业的论调、产品的品调、装饰的色调、音乐的曲调、员工的语调、行为的步调和空间的格调；最后指出，在情调营销的应用上，企业应当遵循终端化、个性化、统一化和五感化等法则。　　本书所提出的情调营销理论是作者近四年来认真思考和反复推敲的结晶。本书出版的目的在于激励国内的营销学者（特别是年轻的学者）不惧权威，勇于提出自己的独特观点，敢于构建自己的理论体系。因为只有当创新成为一种习惯之时，才有国内营销研究的辉煌之日。　　浪漫的情调、小资的情调、酷毙的情调、怀旧的情调、专属的情调……　　情调营销，为你打造！

摘要
第一章　何谓情调营销
　第一节　情调营销的概念
　第二节　情调营销的组合要素――“七调”
　第三节　情调营销“七调”的应用法则
　情调营销案例：林京和她的蜡烛香薰
第二章　情调营销的特点、主题和设计思路
　第一节　情调营销的主要特点
　第二节　情调营销的主题
　第三节　情调营销的设计思路
　情调营销案例：你好“独”，ONE卡拉
第三章　情调营销的五大语言
　第一节　情调营销的视觉语言
　第二节　情调营销的听觉语言
　第三节　情调营销的触觉语言
　第四节　情调营销的嗅觉语言
　第五节　情调营销的味觉语言
　情调营销案例：“好色重味”的宝洁
第四章　情调营销的实践研究
　第一节　步步高音乐手机的情调营销研究
　第二节　气味图书馆的情调营销研究
　第三节　怀旧餐厅的情调营销研究
　第四节　实体店的情调营销研究
　第五节　微博时代的情调营销研究
　第六节　微信时代的情调营销研究
　第七节　益达微电影广告的情调营销研究
　第八节　猫空书店的情调营销研究
　情调营销案例：卖气味的姑娘
第五章　情调营销的实证研究
　第一节　情调体验的界定与问题的提出
　第二节　服装专卖店情调体验影响因素的相关文献与研究过程
　第三节　服装专卖店情调体验影响因素的模型构建
　第四节　结论与讨论
　情调营销案例：芝加哥耐克城的设计
第六章　情调营销的教学研究
　第一节　背景音乐在营销教学中的运用
　第二节　诗歌在营销教学中的运用
　第三节　情景短剧在营销教学中的运用
　第四节　视频案例在营销教学中的运用
　情景短剧三则：穿LV的女魔头/稀碎的方便面/服饰店的打折风波
参考文献
附录
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