简介
目录
章、品牌的产生与价值:一切从区分开始...
节品牌的产生:品牌就是烙印
第二节品牌的作用:从三个维度审视 .......
第三节品牌名称:品牌识别的要素 ....
第二章品牌战略模式:规划“品”“牌”关系 ....
节单一品牌战略 ...
第二节多品牌战略 ......
第三节无生产品牌战略 ..
第四节、无品牌战略 ......
第三章品牌定位:确定品牌方向.....
节理解品牌定位
第二节品牌定位的原则 ..
第三节品牌定位的方法......
第四节其期刊更名:新环境下的媒体重新定位
第四章品牌知名度、美誉度、忠诚度:从进入心智到培养习惯
节品牌知名度:基础的品牌资产
第二节品牌美誉度:优秀品牌的关键要素
第三节品牌忠诚度:品牌力和品牌价值的直接体现
第五章品牌延伸与品牌国际化:品牌扩容的路径
节品牌延伸:经营品类的扩容·
第二节品牌国际化:覆盖区域的扩张
第六章品牌危机与品牌保护:品牌价值受损的风险与防范 ..
节品牌危机:消释危险，孕育新机
第二节品牌保护:三管齐下，防患未然
第七章品牌广告的呈现形态:信息传达的范式选择
节，以理服人:示证形态广告.....
第二节以情化人:情感形态广告....
..第三节以美动人:唯美形态广告...
第四节以趣悦人:幽默形态广告
第五节互动近人:互动形态广告 ...
第六节汉字魅力:广告创意中的汉字手法
第八章品牌跨文化传播:一体化市场与本土化传播
节中西方品牌传播的差异...
第二节跨国品牌本土化传播策略 ....
第九章品牌传播创新:互联网驱动下的传播新形态
节品牌周边营销传播:“不务正业”为正业....
.第二节品牌年轻化传播:与时俱进，花样翻新..
第三节品牌节假日营销传播:抓牢一年的三分之一
第四节手机发布会邀请函:创意引发二次传播....
第五节新车发布会 2.0 版:从封闭传播到互动参与
第六节测试类 H5:披着游戏外套的品牌传播.......
第七节卡位广告:聚拢受众注意力，达成高效传播
第八节明星当“官”:品牌传播中的变相代言
参考文献后记
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