市场经营与销售

目录
第一章 社会主义市场概述
第一节 社会主义市场的基本概念
第二节 社会主义市场结构
第三节 社会主义市场机制
第四节 社会主义市场观念
第二章 社会主义市场体系
第一节 社会主义市场体系的建立
第二节 社会主义商品市场
第三节 社会主义生产要素市场
第四节 建立和培育社会主义市场体系的途径
第三章 社会主义市场机制的运行及控制
第一节 社会主义市场机制的运行
第二节 社会主义市场控制
第四章 市场分析
第一节 市场分析的意义
第二节 影响市场活动的因素
第三节 市场消费需求分析
第四节 消费行为分析
第五章 市场营销策略
第一节 市场经营思想
第二节 市场营销系统
第三节 市场细分化策略
第四节 市场发展策略
第五节 市场营销组合策略和定时策略
第六节 市场营销策略的制订
第六章 市场调查与预测技术
第一节 市场调查概述
第二节 市场调查的方法
第三节 市场预测
第四节 市场预测方法
第七章 市场营销决策技术
第一节 市场营销决策概述
第二节 决策技术与方法
第八章 产品策略
第一节 产品及其组合
第二节 产品开发
第三节 产品的生命周期
第四节 产品包装与商标策略
第九章 市场营销价格
第一节 营销价格形成原理
第二节 订价策略
第三节 订价程序和方法
第十章 市场销售渠道
第一节 市场销售渠道结构
第二节 中间商的类型与功能
第三节 销售渠道的策略
第四节 商品运输与储存
第十一章 销售促进
第一节 销售促进的涵义与分类
第二节 人员推销
第三节 公共关系与广告
第四节 固定门市和销售网点的设置及其销售服务
第十二章 国际市场营销原理
第一节 国际市场概述
第二节 国际市场经营环境与选择
第三节 国际市场营销策略
第十三章 企业市场情报系统
第一节 市场情报概述
第二节 市场情报的搜集
第三节 市场情报处理
第四节 企业市场情报系统
主要参考书目
后记
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