谁认识马云

总序 梦想年代. ⅲ

刘东华序 谁认识马云 ⅴ

王利芬序 马云与《赢在中国》 ⅶ

作者序 网商时代的巨人 ?

第一章 网络中国的拿破仑 001

小个子有大智慧 002

教师上了《福布斯》 002

2004年cctv年度十大经济人物 003

骗子、疯子和身处浪尖的狂人 004

爱“忽悠”的全球电子商务代言人 005

具有全球影响力的“未来首富” 006

阿里巴巴：问鼎全球最大网贸市场 007

全球电子商务第一品牌 007

央视年度最佳雇主：在阿里巴巴工作最快乐 008

进军世界500强，做102年企业 009

淘宝网：决胜国内最大网购中心 009

人气蹿升，赶超易趣 010

业绩激增，勇夺“双冠王” 010

结盟搜狐，兼并新浪一拍 011

支付宝：电子商务的一个里程碑 011

.支付宝：踏上电子商务新长征 012

合纵连横：支付宝圈里圈外“找朋友” 012

水到渠成：支付宝高居榜首 013

雅虎中国：登顶阿里网络帝国 013

“雅巴联姻”：谁鲸吞了谁？ 014

一份10亿美元的嫁妆 014

1亿人民币的“救赎” 015

将搜索进行到底 015

第二章 30岁之前的苦乐年华 017

爱打架：该出手时就出手 018

常常为朋友而战 018

为家族荣誉而战 019

数学“弱智”，英语奇才 020

地理老师的“醍醐灌顶” 020

马云苦练英语 021

屡败屡战：马云终圆大学梦 022

第一次高考滑铁卢 023

第二次高考失利 024

有志者事竟成：第三次高考终于成功 025

我的故事，我的精彩 026

我的大学，我的梦 026

从读书到教书 027

妻子和房子 028

高校不是理想的寻梦之地 029

第三章 万事开头难：黎明前的摸索 031

创业前奏 032

海博翻译社：见证马云的“永不放弃” 032

不出色的学生成了出色的商人 033

惊悚大片：马云美国历险记 034

和互联网的第一次亲密接触 036

从“网盲”到“网商” 037

“傻人”的抉择：建立海博网络 038

“骗子”马云推销网络黄页 039

北上：大张旗鼓宣传造势 041

竞争初现：马云处变不惊 042

媒体宣传：从打动司机开始 043

让《人民日报》也上网 044

要成功，何必畏惧失败 045

被迫离开中国黄页 046

南归：“马云，我们一起回家吧” 047

创业受挫后的思索 049

第四章 气贯长虹：阿里巴巴势不可当 053

“磨刀不误砍柴工”：阿里巴巴的筹备 054

两次“小发现”造就阿里巴巴 054

“要做数不清的中小企业的解救者” 055

阿里巴巴创业宣言 056

“手起刀落”间，阿里巴巴横空出世 058

为阿里巴巴起名 058

阿里巴巴的出世 060

锋芒毕露不如暗涌于江湖 061

欲擒故纵：以沉默“招徕”媒体 062

融资：踏破铁鞋无觅处，得来全不费功夫 063

“ak-47的救赎” 063

宁愿失之交臂，不食“嗟来之食” 064

峰回路转：来自高盛的“天使基金” 065

孙正义看上阿里巴巴 067

6分钟搞定2 000万 069

国内互联网史上最大的私募 071

诚信通和贸易通：阿里巴巴的“哼哈二将” 072

诚为王道：何为诚信通？ 073

贸易通：贸易通天下 074

诚信通的价值 076

摇旗呐喊：奔向网商新时代 076

中国供应商 077

网商时代：阿里巴巴的未来，互联网的未来 078

“西湖网商大会” 080

游向网商“蓝海” 082

阿里巴巴走向世界 083

阿里巴巴的目标 083

阿里巴巴的“全球”缘 084

跑遍全球的“营销机器” 085

第五章 阿里巴巴管理之道 087

从死亡谷归来：危机处理 088

疯狂扩张，壮士断腕 088

天灾：阿里巴巴的“非典”事件 089

从“活着就有希望”到“不为上市而上市” 092

“延安整风运动”、“抗日军政大学”、“南泥湾开荒” 092

5分钱自觉投币 094

面对5 000个投资人 095

西湖论剑 095

笑傲江湖 096

阿里巴巴变阵 097

把电子商务还给商人 098

两条腿走路 099

“云式太极” 100

阿里巴巴用人之道 100

取经《西游记》：唐僧式团队 101

用“快乐”文化吸引人才 102

用人格魅力吸引人才 103

使命感、价值观和诚信观 104

使命感：让天下没有难做的生意 105

价值观：“相亲相爱一家人” 105

诚信观：只有诚信的人才能富起来 106

第六章 淘宝网：马云的重磅“新武器” 109

淘宝网：后知后觉的“豪赌” 110

湖畔花园的一群“地下党” ..110

1亿元：胸有成竹的“豪赌” 111

血战：广告宣传夹缝中求生 112

发展：集天下大利 114

移植阿里巴巴公司经验 115

“三年内不准备盈利” 115

淘宝网高调出击b2c 117

结盟：三大门户与三大拍卖 119

新浪雅虎共建“一拍”网 119

网易与易趣“结拜兄弟” 120

淘宝与搜狐联姻 120

双龙戏珠，花落谁家？——淘宝vs.郾易趣 122

ebay易趣等于10个中国沃尔玛门店 122

网拍市场三足鼎立 123

怪招：不圈钱，坐等未来利润 124

“水土不服”，ebay易趣难盈利 125

不走寻常路：淘宝网关闭一拍网，单挑ebay易趣 126

“城头变幻大王旗”：淘宝网创造奇迹 127

“无招胜有招”：马云决胜网拍之道 128

用心服务才能淘得“有口皆碑” 128

营销有道：从“天下无贼”到“motogp” 129

诚信为本：客户放心才是硬道理 130

第七章 支付宝：圆一个“天下无贼”梦 133

支付宝：电子商务新的里程碑 134

安全支付才是真正的电子商务 134

诚信与安全：支付宝的诞生 135

淘宝版《天下无贼》 137

脱胎不换骨：支付宝自立门户 138

升级：“你敢用，我敢赔，哪怕是几千万” 138

刀光剑影：电子支付市场争夺战 139

不惜血本：马云全力打造支付宝 141

马云：支付联盟中的“武林盟主” 142

银行运动：国内国外一个也不能少 143

阿里巴巴联手工商银行，力拒paypal入华 143

与农业银行、招商银行的战略合作 145

携手visa，走出国门 147

第八章 不入“虎”穴，焉得虎子 149

阿里巴巴养“虎” 150

“投诚”阿里巴巴：雅虎中国换一种活法 150

雅虎和阿里巴巴：谁收购了谁？ 153

“爱迪生欺骗了世界”：马云的另类演讲 155

雅虎中国挑战google与百度 158

雅虎中国意欲三分天下 158

应战：马云“傲”言中国搜索大会 159

“知识堂”：雅虎中国敢向知识要市场 161

如虎添翼：搜索引擎＋实名服务 162

雅虎中国再度变脸，马云起用新团队 163

雅虎也“娱乐” 164

狗年“群兽斗” 164

娱乐营销：马云也玩网络电影 165

“雅虎搜星”三大噱头 165

谁是超女接班人：雅虎搜星与湖南卫视 167

马云急速找新“东家” 168

下注华谊：将娱乐进行到底 168

第九章 “不经历风雨，怎能见彩虹” 171

阿里巴巴：小不忍则乱大谋 172

扑朔迷离：阿里巴巴域名风波跌宕人心 172

完璧归赵：阿里巴巴短信网址抢注仲裁案 173

谣言可畏：阿里巴巴反击黑名单事件 174

淘宝网：“伤害”与被“伤害” 176

明枪也难躲：淘宝网涉嫌不正当竞争 177

淘宝网突遭雅虎“袭击”：是抗议还是炒作 178

对手误导舆论：淘宝网回应用户网购受骗案 179

雅虎中国：并购后的三大挑战 181

资源整合 181

品牌发展 182

技术运用 182

第十章 “贫嘴”马云的真实人生 185

八面玲珑，百变马云 186

谈判专家，演讲天才 186

悬念大师 186

侠义之士 187

电子商务传教士 188

财富、爱情与偶像 189

马云与财富无关 189

马云是幸福的 190

偶像是金庸 192

疯、狂、骗：马云的三种“武器” 194

“骗”有“骗”的技巧 194

“疯”有“疯”的理由 195

“狂”有“狂”的资本 195

附录一 马云精彩演讲 197

马云在宁波会员见面大会上的演讲（节选） 198

马云在中国经济研究中心的演讲（节选） 206

马云在平安夜的演讲 208

附录二 马云经典语录 217

附录三 阿里巴巴编年史 ...223

后记 “马云现象”留给我们的思考 229