简介
《新媒体广告/新闻传播系列》由高丽华、赵妍妍、王国胜编著，从研
究人类传播媒体的产生与发展脉络人手，对传播媒体形态演变的规律进行了
解读，新媒体的出现将会对媒体形态和媒体行业产生的影响进行了研究与预
测，对新媒体广告的定义和特点进行了专业的界定和分析。本书对目前发展
较为成熟的网络广告及其运作过程进行了较为详细的讲解和分析，包括网络
广告的调查与策划、网络广告的创意与制作，以及网络广告的发布与预算等
运作流程，并分别对搜索引擎广告、即时通讯广告、博客广告、sns游戏广
告等网络广告的新形式进行了介绍。对手机广告、移动电视广告这两种重要
的新媒体广告也作了详细的阐释。最后，针对新媒体广告在发展中暴露出的
突出问题，提出了相应的引导、规范和监督措施。
《新媒体广告/新闻传播系列》内容新颖，结构清晰，通过阅读本书，
读者可以清晰地了解和认识新媒体广告的产生过程、表现形态和传播特征，
并有助于进一步把握未来广告行业的发展趋势。
本书可作为广告学专业学生的用书，也可以作为广告从业人员业务进修
的参考用书。
目录
第一章 新媒体概述
第一节 传播发展与媒体形态变化
第二节 新媒体的概念与特点
第三节 广告的发展与新媒体广告的界定
第二章 网络广告概述
第一节 网络广告的含义
第二节 网络广告的特点与分类
第三节 网络广告的产生、发展与未来
第三章 网络广告调查与策划
第一节 网络广告调查
第二节 网络广告策划
第四章 网络广告创作
第一节 网络广告创意
第二节 网络广告的文案写作
第三节 网络广告设计
第五章 网络广告发布
第一节 网络广告的发布途径
第二节 网络广告媒体的评估与选择
第六章 网络广告预算
第一节 网络广告的计费模式
第二节 网络广告预算
第七章 网络广告新形式
第一节 搜索引擎与搜索引擎广告
第二节 即时通讯与即时通讯广告
第三节 博客广告与微博广告
第四节 sns及sns游戏广告
第八章 手机广告
第一节 手机媒体的产生与发展
第二节 手机广告主要形式与技术支持
第三节 手机广告的传播特点
第九章 移动电视媒体广告
第一节 移动电视媒体的产生与特点
第二节 移动电视媒体经营模式
第三节 移动电视广告的未来发展趋势
第十章 新媒体广告监管
第一节 新媒体广告监管的特征与难点
第二节 互联网广告的监管问题
第三节 短信广告的监管问题
参考文献
第一节 传播发展与媒体形态变化
第二节 新媒体的概念与特点
第三节 广告的发展与新媒体广告的界定
第二章 网络广告概述
第一节 网络广告的含义
第二节 网络广告的特点与分类
第三节 网络广告的产生、发展与未来
第三章 网络广告调查与策划
第一节 网络广告调查
第二节 网络广告策划
第四章 网络广告创作
第一节 网络广告创意
第二节 网络广告的文案写作
第三节 网络广告设计
第五章 网络广告发布
第一节 网络广告的发布途径
第二节 网络广告媒体的评估与选择
第六章 网络广告预算
第一节 网络广告的计费模式
第二节 网络广告预算
第七章 网络广告新形式
第一节 搜索引擎与搜索引擎广告
第二节 即时通讯与即时通讯广告
第三节 博客广告与微博广告
第四节 sns及sns游戏广告
第八章 手机广告
第一节 手机媒体的产生与发展
第二节 手机广告主要形式与技术支持
第三节 手机广告的传播特点
第九章 移动电视媒体广告
第一节 移动电视媒体的产生与特点
第二节 移动电视媒体经营模式
第三节 移动电视广告的未来发展趋势
第十章 新媒体广告监管
第一节 新媒体广告监管的特征与难点
第二节 互联网广告的监管问题
第三节 短信广告的监管问题
参考文献
New media advertising
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