简介
新闻标题的审美旨趣
打开一张报纸，热心的读者见到的是他们所熟悉的“面孔”——版面。
“面孔”上那些大于正文字号、有些还长着漂亮的“睫毛”的精灵——标题
，则是报纸的“眼睛”。报纸传神，首先就是靠这些“眼睛”，正是他们集
中地体现了当天报纸的报道意图。所谓“文察于目”讲的就是这个道理。
中国南北朝时，有一位大画家张僧繇，善于画龙，民间故事传说他在金
陵安乐寺的壁间画了四条龙，没有点上眼睛的时候一切如常，一点上眼睛，
龙便破壁飞去了。“画龙点睛”这句话，就是由此而产生的。
透过神话的迷雾，拂去玄妙的气氛，我们看到了人类文化上一个重要的
真理：画龙必须点睛。不点上眼睛，龙始终活不起来。
一首歌有它的美妙所在，一出戏有它的高潮所在，一幅画有它的精彩所
在，一篇文学作品，或者一篇新闻报道，也得有它的一处或几处格外闪耀光
彩的地方。这些地方，都需要艺术创造者有“画眼睛”的独到本领。
报载，大文豪列夫·托尔斯泰(俄)在他的人物描写中就刻画过85种眼神
；大画家达．芬奇(意大利)在素描中发现，随着喊叫的原因不同，人的眉毛
、眼睛、口形有不同的变化。这方面的研究，中国人比外国人要早得多。中
国画史上的第一位画人物的宗师——顾恺之(晋)，据说，他画人物，往往好
几年不点眼睛。别人问他为什么这样，他说：“四体妍媸，本无关妙处，传
神写照，正在阿堵(丢掉的这个)中。”近人鲁迅先生也主张：“要极省俭地
画出一个人的特点，最好是画他的眼睛”。“倘若画了全副头发，即使细得
逼真，也毫无意思”(《鲁迅全集》第4卷第395页)。这也就是他说的“借一
斑知全豹，以一目尽传精神”(《鲁迅全集》第4卷第104页)。
孟子日：“存乎人者，莫良于眸子。”意思是说：“观察一个人的内心
世界，最好是观察他的眼睛。”眼睛之所以成为人们注意的中心，那是因为
它是心灵的窗口，从这里，可以领会人的心灵语言。男女之间的倾慕不是有
“暗送秋波”的比喻吗？那如秋波柔美的眼神，正是心灵的外露。唐代诗人
贾岛在描述题与目(眼睛)的关系时说：“题者，诗家之主也；目者，名目也
。如人之眼目，眼目俱明，则全人中之相，足可坐观万象。”同样，读者在
阅读新闻之前，也总是先瞥一瞥标题，通过这一瞥，对新闻有个基本的、大
概的印象，诸如什么事，如何评价等。因此，新闻编辑把制作标题当作自己
的看家本事。为了练就这个本领，专心致志的编辑，总是随时随地自觉地锤
炼自己的眼力、笔力和
目录
第一章 新闻标题的审美旨趣
第二章 新闻标题的神奇魔力
一、标题在报纸上的特殊作用
二、新闻标题的能动性
第三章 寻踪掘源话标题
一、文题雏形
二、标题演变
三、新闻标题
第四章 结构——大体须有定体则无
一、新闻标题的分类
. 二、新闻标题的结构
三、虚题与实题
四、新闻标题与标题新闻
第五章 形式纷呈的新闻题格
叙述格 号召格 赞扬格 成果格 结论格
描写格 评论格 疑问格 提问格 揭露格
概括格 翻语格 对比格 符号格 奇趣格
形象格 背景格 锦言格 散文格 章回格
呼告格 悬念格 问答搭 修辞格 熟语格
第六章 不同体裁标题的特点
一、消息标题
二、通讯标题
三、评论标题
第七章 怎样制作评论标题
一、评论标题的类型
二、制作评论标题的诀窍
第八章 标题与导语不是双胞胎
一、导语不能重复标题中已说的话
二、标题的新闻要素与导语不同
三、读者的心理也不能接受导语重复标题
第九章 表情达意的标题语言
一、有声标题的媒介作用
二、无声标题的媒介作用
第十章 巧将绿叶扶红花
一、标题与版面的关系
二、报纸版式种种
附一：标题的形式和组合方式示意图
附二：标题主要用字字体示例
第十一章 赏心悦目的熟语题
一、运用诗词楹联入题
二、运用成语典故入题
三、运用古汉语语言入题
四、运用谚语格言入题
五、运用歇后语入题
六、运用口语惯用语入题
七、运用行业语入题
八、运用军语入题
九、运用外语和方言土语入题
十、运用人名地名入题
十一、运用影视戏曲名入题
第十二章 悬念在标题中的运用
一、利用反常造成悬念
二、利用矛盾造成悬念
三、利用借喻造成悬念
四、利用省略造成悬念
五、利用设疑造成悬念
第十三章 符号标题的妙用
一、数字符号入题
二、标点符号入题
三、运算符号入题
第十四章 不要砍断想像的翅膀
一、差异——想像的契机
二、想像的主观性与客观性
第十五章 拨动读者心弦的美感
情感美 色彩美 创新美 意境美
和谐美 音韵美 含蓄美 质朴美
第十六章 应用修辞巧梳妆
比喻 引用 飞白 借代 衬托
顶真 比拟 拈连 翻造 倒装
反复 省略 转类 对偶 排比
联珠 增动 仿拟 摹绘 反问
设问 反语 示现 夸张 层递
双关 呼告 谐音 复叠 对比
换算 跳脱 藏词 警戒 精警
讥讽 感叹 镶嵌 错综 易色
折绕 婉曲 移就 节缩 回环
象征 讳饰 选择 加塞 悬念
第十七章 注意琢磨读者的心理
一、善于引导
二、注意倾向
三、可以猎奇
四、讲点趣味
五、看准对象
六、抓住一瞥
七、小心“逆反”
第十八章 标题敏感的缘发
一、何谓标题敏感
二、标题敏感的触发规律
三、触发标题敏感的重要因素
第十九章 制作标题的敲门砖
一、意在笔先
二、换个角度
三、锤炼词语
四、比较鉴别
五、多思善考
六、切磋交流
七、勤读多为
第二十章 作题要有点“清规戒律”
一、新闻标题要标出新闻
二、传递信息要丰富多彩
三、栏题制作要不拘一格
四、不做拖沓冗长的标题
五、标题要作得合情合理
六、主题辅题要互相照应
七、精练主题，慎用辅题
八、标题用语要准确规范
九、标题内容要真实可信
十、制作标题的一般规则
原版后记
再版后记
第二章 新闻标题的神奇魔力
一、标题在报纸上的特殊作用
二、新闻标题的能动性
第三章 寻踪掘源话标题
一、文题雏形
二、标题演变
三、新闻标题
第四章 结构——大体须有定体则无
一、新闻标题的分类
. 二、新闻标题的结构
三、虚题与实题
四、新闻标题与标题新闻
第五章 形式纷呈的新闻题格
叙述格 号召格 赞扬格 成果格 结论格
描写格 评论格 疑问格 提问格 揭露格
概括格 翻语格 对比格 符号格 奇趣格
形象格 背景格 锦言格 散文格 章回格
呼告格 悬念格 问答搭 修辞格 熟语格
第六章 不同体裁标题的特点
一、消息标题
二、通讯标题
三、评论标题
第七章 怎样制作评论标题
一、评论标题的类型
二、制作评论标题的诀窍
第八章 标题与导语不是双胞胎
一、导语不能重复标题中已说的话
二、标题的新闻要素与导语不同
三、读者的心理也不能接受导语重复标题
第九章 表情达意的标题语言
一、有声标题的媒介作用
二、无声标题的媒介作用
第十章 巧将绿叶扶红花
一、标题与版面的关系
二、报纸版式种种
附一：标题的形式和组合方式示意图
附二：标题主要用字字体示例
第十一章 赏心悦目的熟语题
一、运用诗词楹联入题
二、运用成语典故入题
三、运用古汉语语言入题
四、运用谚语格言入题
五、运用歇后语入题
六、运用口语惯用语入题
七、运用行业语入题
八、运用军语入题
九、运用外语和方言土语入题
十、运用人名地名入题
十一、运用影视戏曲名入题
第十二章 悬念在标题中的运用
一、利用反常造成悬念
二、利用矛盾造成悬念
三、利用借喻造成悬念
四、利用省略造成悬念
五、利用设疑造成悬念
第十三章 符号标题的妙用
一、数字符号入题
二、标点符号入题
三、运算符号入题
第十四章 不要砍断想像的翅膀
一、差异——想像的契机
二、想像的主观性与客观性
第十五章 拨动读者心弦的美感
情感美 色彩美 创新美 意境美
和谐美 音韵美 含蓄美 质朴美
第十六章 应用修辞巧梳妆
比喻 引用 飞白 借代 衬托
顶真 比拟 拈连 翻造 倒装
反复 省略 转类 对偶 排比
联珠 增动 仿拟 摹绘 反问
设问 反语 示现 夸张 层递
双关 呼告 谐音 复叠 对比
换算 跳脱 藏词 警戒 精警
讥讽 感叹 镶嵌 错综 易色
折绕 婉曲 移就 节缩 回环
象征 讳饰 选择 加塞 悬念
第十七章 注意琢磨读者的心理
一、善于引导
二、注意倾向
三、可以猎奇
四、讲点趣味
五、看准对象
六、抓住一瞥
七、小心“逆反”
第十八章 标题敏感的缘发
一、何谓标题敏感
二、标题敏感的触发规律
三、触发标题敏感的重要因素
第十九章 制作标题的敲门砖
一、意在笔先
二、换个角度
三、锤炼词语
四、比较鉴别
五、多思善考
六、切磋交流
七、勤读多为
第二十章 作题要有点“清规戒律”
一、新闻标题要标出新闻
二、传递信息要丰富多彩
三、栏题制作要不拘一格
四、不做拖沓冗长的标题
五、标题要作得合情合理
六、主题辅题要互相照应
七、精练主题，慎用辅题
八、标题用语要准确规范
九、标题内容要真实可信
十、制作标题的一般规则
原版后记
再版后记
新闻标题的制作技巧
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- 大小
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