简介
本书是在我社2010年出版的《广告学》的基础上修订而成的，是当代新锐广告丛书丛书之一，主要介绍了广告概论、广告的起源与发展、广告学基本原理、广告调查、广告策划、广告创意、广告媒体、广告效果评估、广告经营、广告管理、广告行业和国际广告。新媒体的涌入、公众媒介接触习惯的改变、消费观念的成熟都在推动广告行业的巨大变革，如何借助新思想、新观点、新方法、新媒体来提升广告传播效果，已经成为广告公司的燃眉之急，广告行业面临着新媒体时代的经营转型。
目录
21世纪，我们需要怎样的广告
1 广告概论
2 广告的起源与发展
3 广告学基本原理
4 广告调查
5 广告策划
6 广告创意
7 广告媒体
8 广告效果评估
9 广告经营
10 广告管理
11 广告行业
12 国际广告
参考文献
后记
广告学（第二版）
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