城镇品牌营销

第一章 后金融危机时代城镇品牌模式思考第一节 逃离大都市一、城市，越庞大越容易生病二、我们需要卫星城第二节 由大到小——西方城市理论的变异一、发达国家的小城镇发展理论二、美国如何发展他们的小城镇第三节 回归小城一、我国小城镇发展历程二、我国小城镇发展面临的主要问题三、我国小城镇发展的出路第四节 生机勃勃的专业镇一、专业镇的崛起二、专业镇的类型三、专业镇对我国城乡经济发展的作用第二章 城镇规划，城镇品牌营销之基第一节 规划为城市疏通经络一、城镇规划起源二、城镇规划的内涵三、城镇规划的任务四、城镇规划的主要内容五、城镇规划应遵循的原则六、城镇规划的作用七、城镇规划与城市品牌第二节 我国城镇规划的现状、问题与发展趋势一、我国城镇规划现状和问题二、我国城镇规划的发展趋势第三节 现代城镇规划模型的构建一、基于城市本质认识的城镇规划模式构建二、基于城市本质认识的城镇规划模式解析三、符合城市本质要求的城镇规划模式的实现第三章 发现城镇品牌的第一基因第一节 把城市卖出去一、城镇品牌的内涵、类型及其价值二、城镇品牌要素指标体系第二节 构建第一品牌城市认知一、认识城市本质二、寻找差异化，打造城镇核心竞争力第三节 像经营企业一样经营城镇一、城镇品牌营销的内涵二、城镇品牌营销与企业品牌营销的联系三、城镇品牌营销的战略框架第四章 城镇定位，城镇品牌营销之本第一节 定位时代的到来一、城镇品牌定位的含义二、城镇品牌定位的类型第二节 城镇品牌定位的五个基本原则一、认同性原则二、美誉性原则三、导向性原则四、专属性原则五、其实性原则第三节 影响城镇品牌定位的因子分析一、政治因子二、经济因子三、人文因子四、历史因子五、区位因子六、环境因子七、制度因子八、潜力因子第四节 城镇品牌定位的方法一、城市消费者市场细分二、各细分市场分析三、城市目标市场的选择四、城镇品牌定位的战略要点第五节 城镇品牌定位的成功案例一、“香港飞龙”的诞生二、香港品牌定位的成功与启示第五章 用创意塑造城镇品牌符号第一节 城镇形象和历史总体形象的延续一、城镇形象的基本概念与类型二、城镇形象塑造的意义与作用三、城市特色与城镇形象第二节 城镇品牌形象的识别系统一、城市网络形象识别二、地缘与地貌识别三、城市感官识别第三节 广场与城镇品牌形象塑造一、城市设计二、城市开敞空间三、广场四、广场与城镇形象的塑造第四节 高层建筑与城镇形象塑造一、高层建筑在城镇形象中所表现出的特性二、如何通过高层建筑塑造城镇形象第五节 公共环境艺术与城镇形象建设一、城市公共环境艺术二、城市公共环境艺术的特性三、公共环境艺术与城镇形象的关系四、公共雕塑与城镇形象第六节 城市CI城镇形象营造的新方法一、城市CI的概念二、城市CI与CI的异同三、城市CI的内容四、城市CI设计第七节 城镇个性与城镇文化一、城市个性的内涵二、城市的个性危机三、时代呼唤个性四、城市个性的发展之策第六章 城镇文化，城镇品牌定位之魂第一节 城镇文化，外在形象与内在精神的人格化统一一、城镇文化的定义和内涵二、城镇文化的特征三、城镇文化的功能第二节 城镇形态的文脉意蕴一、城镇形态相关理论回顾二、对城镇形态文脉体现的正确认知三、文脉意蕴在当今城市理论中的体现第三节 城镇精神，城镇文化之韵一、城市精神二、城市精神的培植和升华三、城市精神的当代意义四、城市精神和城市雕塑第四节 城镇个性与城镇文化一、城市个性的内涵二、城市的个性危机三、时代呼唤个性四、城市个性的发展之策第五节 城镇文化竞争力评价体系的构建一、城镇文化建设中的八大误区二、城镇文化体系及经营设计方略三、城镇文化是提升城市竞争力的决定因素四、城镇文化经营的设计五、城镇文化竞争力评价系统六、城镇文化竞争力评价指标体系的设计第七章 城镇传播，巩固第一竞争力第一节 城镇品牌传播中的五个误区一、将城市品牌形象传播等同于城市品牌的塑造二、品牌形象传播缺少长远的目光和统一的规划三、品牌形象传播缺少个性和特色四、传播中目标受众的定位不够准确五、品牌传播中缺少高质量的配套产品第二节 城镇广告与城镇品牌营销一、城镇广告的类型与作用二、城镇广告口号三、城市广告的媒体选择四、城市广告的优化策略第三节 政府公关与城镇品牌传播一、政府公关的内容二、政府公关对城市品牌塑造的作用第四节 体育赛事与城镇品牌传播一、奥运与城市品牌营销二、奥运与城市品牌新时代三、后奥运时代城市品牌继续加速第五节 节 事活动与城镇品牌传播一、节事活动对城市形象的传播效应二、利用节事活动传播城市形象的问题与策略第八章 传统城镇品牌营销的误区第一节 城镇品牌营销存在的十大误区一、把城市形象等同于城镇品牌二、把名城等同于城镇品牌三、把城市经济建设等同于城镇品牌建设四、把人为的城市包装等同于城镇品牌塑造五、城镇品牌建设缺乏清晰的定位六、城镇品牌的打造缺乏产业支撑七、城镇品牌定位缺乏个性八、城镇品牌塑造缺乏科学的规划与管理机制九、城镇品牌塑造缺乏文化内涵十、城镇品牌传播缺乏持久有效的手段第二节 当前城镇品牌塑造与提升的六个突出问题一、城市定位不清，影响城镇品牌的塑造与提升二、重视城镇品牌视觉要素等硬件投入忽视城镇品牌理念的提炼三、城镇品牌外表要素严重雷同城镇品牌个性塑造不足四、重视“点”上的城镇品牌宣传忽视和缺少城市整合营销战略规划五、城镇品牌创建以经验管理为主，品牌运动模式等理论研究明显滞后六、重视城镇品牌正面宣传，忽视建立健全城镇品牌风险机制