动漫蓝皮书:中国动漫产业发展报告

Ⅰ　总报告
1　2015年中国动漫产业发展报告【牛兴侦】／001
　　一　互联网助推强势品牌引领行业整合／002
　　二　大数据洞察网络动漫用户属性和消费行为／023
　　三　以“爆款”策略打造超级明星IP／035

Ⅱ　行业报告
2　2015年中国电视动画产业发展报告【卢　虹】／048
3　2015年中国动画电影产业发展报告【吕燕茹　王馨欣】／066
4　2015年中国新媒体动漫产业发展报告【周瑞兰　石海军】／085
5　2015年中国动漫玩具市场产业发展报告【王续义　广东省玩具协会】／099

Ⅲ　生产创作
6　互联网背景下的国产动画电影发展研究【刘梦雅】／110
7　国产动画电影成人化趋势剖析【张　帆】／118
8　浅析低幼动画的发展定位——以《乐智小天地》为例【于　玺】／122
9　纪录片动画发展概况【方　真】／132

Ⅳ　品牌运营
10　品牌推广：品牌管理的“永动机”【吴创宇】／139

Ⅴ　案例研究
11　《从前有座灵剑山》：数字化时代动漫产业链新模式探索【牟　一　薛丽萍】／151

Ⅵ　国际发展
12　2015年中美动画电影对比研究【孙鸿妍　牛兴侦】／158
13　2015年美国动画电影产业发展报告【臧　剑　赵　雯】／186
14　2015年日本动画电影产业发展报告【张　翼】／194

Ⅶ　教育科研
15　北京市普通高等院校动画专业课程设置分析及对策研究【王颂衡】／208
16　2015年中国动漫研究文献综述【吴文聪】／218

Ⅷ　大事记
17　2015年中国动漫产业大事记／259

Ⅸ　附　录
18　附录／265
【书摘与插画】
“动漫蓝皮书”——《中国动漫产业发展报告》是由北京电影学院现代创意媒体学院和北京电影学院中国动画研究院牵头，联合国内众多专家学者和业界精英共同编撰的年度动漫产业发展报告，自2011年以来已经连续出版6本，见证并推动着中国动漫产业的持续发展。“动漫蓝皮书”自创建以来，以其翔实可信的数据和客观中肯的观点引发了较大的社会反响，得到国内各大主流媒体的广泛关注，并在动漫业界和社会各界广泛流传开来，图书销量和品牌影响力持续走高。
《中国动漫产业发展报告》倡导采用产业经济学的理论研究框架，通过宏观、中观和微观的多层次研究精准把握中国动漫产业发展环境，在对中国动漫各领域全年发展状况进行分析的同时，也对中国动漫产业的未来发展趋势进行科学分析和预测判断。全书在结构上分为总报告、行业报告、生产创作、品牌运营、案例研究、国际发展、教育科研、大事记等几大部分，对中国动漫产业全年的总体及细分板块、热点问题进行了深入而透彻的分析。
《中国动漫产业发展报告（2016）》除了一如既往地研究分析中国动漫产业总体发展，电视动画、动画电影、新媒体动漫、动漫玩具市场等细分行业外，还着重对互联网 动漫、动画电影、IP等热点问题结合《西游记之大圣归来》等案例展开剖析，希望能够对产业实践进行理论化梳理。此外，为扩展中国动漫产业的国际视野和加强借鉴参考，今年我们还加强了对美国和日本等发达国家的动画电影的分析，并首次进行中外对比研究。
总报告是全书的核心内容。总报告认为，动漫产业作为基于产业融合形成的战略性新兴产业，具有先导性、成长性和辐射性等典型特征，在经济社会发展和文化建设中发挥着越来越重要的引领作用。在深化改革、技术创新和媒介融合的大背景下，2015年中国动漫产业创新步伐明显加快，多元市场主体竞合局面初步形成，业务形态更加丰富多元，产品类型更多，品质有所提升，市场活力、产业潜能进一步释放，整体进入结构调整、产业融合和转型升级的关键阶段。伴随着数字网络技术的普及特别是移动互联网的崛起，互联网 动漫正在改变和颠覆旧有的产业格局，创造新的平台经济和生态体系。数字网络技术降低了产品的销售成本、购买成本以及娱乐产品的制作和复制成本，进一步深化了超级IP效应，创造了赢家通吃效应。只有少数真正有价值的“头部”内容，才能获取超高市场份额。对此，中国动漫产业应紧紧围绕数字技术、社交红利、品牌价值和粉丝经济，以爆款策略打造超级明星IP，提升动漫品牌的附加值，实现影响力和经济收益的最大化。
动漫产业是一个高速发展的新兴文化创意产业，具有典型的跨行业、跨领域、跨学科特征，而目前中国国对于动漫产业的理论研究还很薄弱，特别是对于产业实践的理论化总结和引领性指导还远远不够。“动漫蓝皮书”致力于揭示动漫产业发展的基本规律和中国动漫的发展进程，初步尝试构建数据分析辅助经营决策智库体系，为推进国产动漫的发展提供智力支持。本书集合了理论界和行业人士的诸多最新思想观点，对动漫产业和动漫经营进行了持续的理论探索，具有一定的理论创新意义。其对于政府主管部门、动漫创作传播和运营机构以及园区基地等相关服务机构都具有重要的参考价值，对于动漫专业的高校师生和相关研究人员也是很有价值的参考书。