CCTV.com的第一个十年

第一章　网络传播环境 / 1.

中国网络媒体的十年之痒与cctv.com的新拐点 / 2

附：为中国网络媒体十年而作 / 25

第二章　网络传播理念 / 28

第一节 概况 / 29

走过cctv.com的第一个十年——继往开来建设网络新媒体 / 29

中国国家电视台网站的运作概貌——略谈cctv.com的基本情况和主要功能 / 40

第二节 战略 / 45

谈cctv.com新媒体的发展 / 45

理解新媒介——对cctv．com发展的思考 / 62

网络媒体如何办出特色——央视国际网络发展理念及策略 / 68

立足服务央视整合创新发展——早日把cctv.com建设成为具有中国特色的电视网络新媒体 / 71

央视国际网络排名进入全球媒体类网站前七强 / 76

建一流网站创国际品牌——2005年的央视国际网络 / 79

站在巨人的肩膀上 / 83

附一：浅释cctv.com / 87

附二：见证网络媒体集团的崛起 / 100

第三章　网络特色 / 104

第一节 电视文化批评 / 105

《电视批判》：媒介批评的典型个案 / 105

.传播先进文化激荡智慧火花——《电视批判》对于构建网络学术空间的探索 / 133

寻找我们的电视文化 / 135

附：《电视批判》的十大理由 / 137

第二节 网络新闻 / 138

电视化传播网络新闻 全方位构建和谐社会——略谈网络新闻与文明社会 / 138

对cctv.com网络新闻的思考 / 142

第三节 网络互动 / 145

电视与网络互动的新拓展 / 145

电视与网络受众的全面互动 / 151

电视媒体与网络媒体的互动传播——2004 cctv中国年度经济人物评选cctv.com网络传播案例分析 / 153

第四节 频道理念 / 155

cctv.com开办农业频道为三农服务 / 155

用新媒体语言表达民俗文化 / 158

让网络点击历史——历史频道 / 159

传播真实信息打造诚信品牌——证券频道 / 160..

第四章　网络社会效益 / 162

第一节 新媒体的社会责任 / 163

新媒体的社会责任与道德自律 / 163

网络媒体的社会责任 / 182

建立健康公共空间拓展网络公益特征 / 188

附：中国网络媒体的社会责任 / 192

第二节 cctv.com的责任 / 194

发挥央视优势打造网上品牌——保持cctv.com网络宣传国家舆论主力军的作用 / 194

将cctv.com建成央视宣传的新阵地 / 201

网络新闻与文明社会——坚持网络媒体的社会责任 / 208

努力把cctv.com建设成为青少年的网上家园 / 211

央视国际：如何构建当代中国的社会公共空间 / 214

网络媒体在和谐社会建设中的责任——论cctv.com《网评天下》的舆论引导 / 216

第三节 国际化传播 / 220

cctv.com网络传播的国际化 / 220

加强针对性增强可读性开创中央电视台网上外宣新局面 / 229

通过互联网向世界说明中国——cctv.com国际化传播的责任与实践 / 238

附一：肩负起网络媒体的社会责任 / 241

附二：增强网络媒体的社会责任 / 243

第五章　网络传播文化 / 245

第一节 媒体与文化 / 246

文化与媒体的历史进程与演变 / 246

网络新媒体的话语权问题 / 257

第二节 构建cctv.com新媒体文化 / 277

构建cctv.com新媒体文化 / 277

梦想新媒体文化 / 281

cctv.com通过互联网传播人类先进文化 / 284

讲述我们的新生活——《线上故事》 / 288

留住我们线上的日子——《在线主持》 / 290

附一：建设网络新媒体文化 / 292

附二：cctv.com打造新媒体文化 / 295

第六章　网络营销和管理 / 300

第一节 网络营销 / 301

网络媒体的道路——关于社会效益和经济效益的思考 / 301

cctv.com：面向市场展现价值 / 305

第二节 网络管理 / 306

电视台网站发展中的思考——cctv.com的定位、实践、管理、理念和基本经验 / 306

附录： cctv.com大事记（1996-2006） / 319

后记 / 342

主要参考文献 /346...