奥巴马的政治营销

【序言】 向奥巴马学营销 6
第一章 奥巴马如何卖故事 9
第一节 奥巴马的成长故事 9
第二节 好故事，主题要鲜明 12
第三节 全员故事营销 20
第四节 故事营销的30秒法则 30
第二章 奥巴马的VI 44
第一节 VI，奥巴马的营销利器 44
第二节 让VI无处不在 49
第三节 VI，顺应潮流 55
第四节 视觉青春偶像化 63
第三章  奥巴马的口号营销 72
第一节  奥巴马曾经不以为然的口号 72
第二节  从“Yes,we can”到“Forward” 74
第三节  口号凝聚共识 77
第四章  奥巴马  卖梦想的美国总统 81
第一节 梦想国 81
第二节  平民的总统梦 83
第三节：卖梦想好过卖方案 87
第五章  奥巴马的品牌年轻化 102
第一节  化劣势为优势 102
第二节  年轻化，让品牌更有活力 103
第三节  年轻人的力量 106
第六章  奥巴马：互联网总统 111
第一节  网络帮助奥巴马逆袭成功 111
第二节  强大的社交网络 114
第三节  互动营销，与群众打成一片 117
第四节  微电影营销 119
第七章  奥巴马沟通术 122
第一节  亲民是关键——比罗姆尼更会“吃喝玩乐” 122
第二节  酷营销 127
第三节  做好先要说好——直指人心的演讲艺术 131
第四节  奥巴马如何争取女性选民 140
第八章 奥巴马粉丝团 155
第一节 粉丝最多的总统 155
第二节 粉丝营销 157
第三节 化敌为友 162
第九章  奥巴马的实效营销 166
第一节 实效营销的由来 166
第二节 奥巴马的实效营销积淀 169
第三节 奥巴马的吸金大法 172
第十章  奥巴马的营销团队 174
第一节  黑马，奥巴马 174
第二节  营销团队管理术 181
第十一章  奥巴马的广告艺术 191
第一节 美国选战史就是美国广告史 191
第二节 准确定位，以正视听 192
第三节 用广告讲故事 193
第四节 明星代言 194
第五节 植入广告 197
第六节 《那些年，我们一起走过的路》 198
第十二章  非目标市场营销——总统候选人的海外之旅 199
第一节 墙里开花墙外香，奥巴马的海外营销 199
第二节 一次史无前例的竞选 202
第十三章  奥巴马的危机管理之道 204
第一节 “躺着也中枪”的奥巴马 204
第二节  奥巴马的牧师危机 207
第三节  奥巴马的麦克风危机 208
第十四章  奥巴马VS罗姆尼：草根与亿万富豪的对决 211
第一节  从群众中来，到群众中去 211
第二节  定位自己，定位对手 213
第三节：抹黑和反抹黑 217
第四节  罗姆尼的奥运营销 218
第五节  奥巴马与罗姆尼的辩论对决 220
第六节  奥巴马的绝地反击 223
第十五章 奥巴马为何能连任美国总统？ 227
第一节  奥巴马打破美国总统连任的哪些魔咒？ 227
第二节  罗姆尼犯了哪些错误？ 229
注释 237