创新者的路径

副标题:无

作   者:斯蒂芬·温克尔

分类号:

ISBN:9787508688633

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简介


本书源于克莱顿·克里斯坦森教授的“用户目标达成理论”,本书作者斯蒂芬·温克尔曾与克里斯坦森教授共事多年,并亲身参与了克里斯坦森教授主持的“用户目标达成理论”的首个应用项目。“用户目标达成理论”是克里斯坦森教授开创性的研究成果,这一理论的精髓是:创新不是关注人们当下的购买需求,而是要关注用户潜意识中希望达成的目标,洞悉用户行为的深层原因。这一视角彻底改变了创新的路径,确保创新的想法与用户真实的动机密切联系,而不是简单迎合用户当前的行为。

但是将克莱顿·克里斯坦森创立的“用户目标达成理论“付诸实践的道路却扑朔迷离。本书创建的“需要完成的任务路线图”,正是通往这条创新之路的实践指南,帮助企业在应用这一突破性创新理论过程中应对各种问题,提供具有针对性的解决方案,包括:

·如何挖掘用户洞察;

·如何将分析转化为重大创新成果;包括项目规划、产品构思、迭代设计的整个创新过程。

在产品周期不断缩短的今天,本书可以帮助各类企业深入理解用户的需求、态度和行为,分步骤实践“用户目标达成理论”,从而创造出成功而持久的新产品线,实现企业持续创新的目标,把握趋势,赢得市场。


目录


目录

序言打造极佳创意的路线图

*部分

理解“用户目标达成理论”

01

用户目标达成理论

02

用户目标达成的驱动因素

03

当前解决方案与痛点

04

成功标准

05

障碍

06

价值

07

竞争

第二部分

利用“用户目标达成理论”打造极佳创意

08

设立目标

09

规划方法

10

提出创意

11

重构创新视角

12

实验与迭代开发

后记

附录A

附录B

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创新者的路径
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