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简介
本书在介绍市场营销基本原理的基础上，结合互联网和全球化背景下服装营销面临的新挑战和新机遇，全面系统地介绍了服装营销的理论和案例。内容包括服装产业、竞争和营销环境因素的影响；服装消费者行为；服装营销调研；服装市场细分、目标消费者选择和定位；服装产品企划；服装品牌战略；服装分销渠道的设计与管理；服装促销策略；服装网络营销环境和策略，并结合案例分析介绍快速发展的互联网对服装营销的影响。本书可供服装院校服装专业本科教学使用或参考，也可供研究生、服装企业营销和管理人员参考。
目录
第一章导论
第一节市场和市场营销
第二节服装营销管理
第三节服装营销的挑战与机遇
第二章产业与营销环境
第一节时尚与时尚产业
第二节服装产业与产业链
第三节竞争与企业发展战略
第四节人口统计与经济环境
第五节科技、互联网与绿色营销
第六节文化、消费社会与生活方式
第三章消费者市场
第一节生活环境与消费者
第二节作为个体的消费者
第三节消费者购买决策
第四节消费者市场细分
第五节消费者研究
第四章服装商品企划
第一节商品企划的要点
第二节信息收集与分析
第三节商品设计企划
第四节商品构成计划
第五节生产计划
第六节产品投放企划
第五章服装品牌战略
第一节服装品牌概述
第二节建立服装品牌价值
第三节提升服装品牌价值
第六章分销策略
第一节分销的重要性
第二节分销渠道的构成
第三节分销渠道的选择
第四节供应链管理
第五节服装零售
第七章服装促销策略
第一节促销组合与营销传播
第二节服装广告策略
第三节服装公关策略
第四节服装销售促进策略
第五节服装视觉营销策略
第六节服装人员推销策略
第七节服装促销企划
第八章服装网络营销
第一节网络营销概述
第二节服装网络营销环境
第三节服装网络营销策略
第四节服装移动营销
参考文献
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