品牌中国

序
第一部分 走向国际品牌“神坛”
第一章激战品牌之巅
第一节问鼎神坛魔力四射
汽车品牌中的“女神”
造就饮料品牌中的“上帝”
演绎世界表坛上的“传奇”
服装典范品牌“帝国”
搜索引擎：能看到和知道一切的“神灵”
第二节魔力消磁败走麦城
消失的凯马特
逝去的阜康钱庄
退色的宝丽来
无望的威望迪
不安的安然
第三节项庄舞剑意在沛公
携程的“出游”
3万SBU
宜家的“双手”
戴尔的“三步走”
摩托罗拉的“E奖”
第四节以彼之道还彼之身
“星光闪耀”的美式品牌
“一夫当关”的欧洲现象
“江河日下”的日本优势
“谨小慎微”的中国竞争
第二章探寻国际品牌之魅
第一节家电巨匠
5年“银瓶乍破”
领袖的布道
在路上
第二节年轻的IPOD
上帝“咬”出大品牌
文化的诱惑
新势力
第三节奔腾的“芯”
匠“心”比“芯”
道义的驱使
“芯”世纪
第三章通往神坛的“秘匙”
第一节帅位的血统
〉〉领袖的作用
韦尔奇的“奇才”
高尔文的“高明”
贝瑞特的“特别”
布朗森的“开朗”
格鲁夫的“格调”
〉〉领袖血统
〉〉领袖素质
〉〉中国问题
第二节文化之力
〉〉生动的文化
3米微笑
头号“打手”
真诚的诺言
小屋俱乐部
城市文化运动
〉〉文化诉求
〉〉文化运动
第三节“铁肩担道义”
〉〉道义——消费者的心灵鸡汤
默克的求利法则
GE：梦想如何启动未来?
Google：只是优秀还不够?
美孚的学院情结
沃尔玛的社区理念
喜立滋兵败货架
第二部分 中国式问题:品牌三重门
第四章棋局·陷阱·鸿沟
第一节一帅之力下出大棋局
阿里巴巴的博弈
海信的高端起跳
联想的长凳计划
海尔的全球意志
第二节文化之力深陷创新陷阱
华为遭遇美利坚风暴
奇瑞缘何受到嫌疑?
格兰仕“东成西就”?
科龙败走“万龙耕心”?
三株口服液的疆界
第三节道义缺失的危险鸿沟
光明的烦恼
金华的心事
南京冠生园的危机
千禧鹤的折翼
剑南春的PK行动
第三部分 时尚中国:创造国际品牌新形象
第五章形象法门
第一节品牌形象vs国家印象
蜕变的美宝莲
好孩子的初印象
依旧的劳斯莱斯
第二节历史溯源
SONY的启示
IBM的警醒
NIKE的亲历
第三节创新见证
IPOD只是偶然出现的吗?
SKYPE的新招数解读
星光芯闪亮世界
第六章技“竞”于形
第一节网络经济的品牌“G后赛”
微软的“长牛角”计划
盛大的“客厅”攻略
猫扑“转身”
前程无忧的“无忧行”
第二节理解“靠边站”更深内涵
“龙芯”缘何变“夹心”?
WAPI的无限封存
EVD前景重重
字库技术之间的较量
IPV6扑朔离迷
AVS新势力范围运动
第七章“时尚中国”品牌战略
第一节制造国际化精神领袖
领袖特质与生存环境
年度全球青年领袖之企业家
耐读的“杨张之争”
美式朗科
华掌门的国际野心
第二节塑造和谐品牌管理文化
“兔子与骆驼”管理的嫌疑
和谐的力量
滚珠原理
第三节坚守“中国式品牌道义”
春秋无义战?
文化“短板”?
赢得对手的尊重更重要
第四部分 和谐品牌:与国际同步
第八章和谐之道
第一节和谐经典
麦当劳的和谐之道
宝洁的和谐启发
联合利华平衡之术
UNIQLO的和合策略
第二节和谐启示
和谐不是本土化
和谐需要创意
和谐是双赢
和谐赢得优势
和谐创造责任与生态环境
第三节和谐的建立
和谐管理的内容
内部的和谐与外部的妥协
第九章国际化企业领袖的管理艺术
第一节优化品牌创建路径
自主创新
巧施并购
合资联姻
第二节控制品牌形象成本
创意提升
构筑网络平台
融入国际文化
第三节管理内容及流程
独特定位战略
构架品牌组织
协同效应
推广传播
管理流程
第十章创新制胜
第一节以国际文化为先导
占据行业高端领先地位
注重国际化人才的培养
与国际知名企业展开“竞合”
创新经营业态
第二节树立创新品牌形象
突破技术壁垒
产品质量和服务理念领先
开辟鲜为人知的国际市场
第三节开展创意性的营销沟通方式
创意ID——沟通策略
减少廉价产品的泛滥
减少价格杠杆的过度使用
第十一章实物资源
第一节定义及组成
基础资源平台
强大的商业联盟组织
畅通的信息控制系统
第二节资源与价值的关联度
稀缺与延伸
共享与衍生
名人与知名
第三节资源与资本的“嫁接”
红色旅游：资源的盛宴
科健：资源起舞
奇瑞：整合全球资源
地产：资源与资本的交融
第十二章渠道关系
第一节分享与渗透
培养全球大客户
找准关键分销代理商
重视非营利性组织
第二节合作的原则
以己为主
缔约城下之盟
不要忘记“外包”
第十三章中国式品牌道义
第一节道义基本方程式
给顾客想要的
引导客户需求
让员工乐于接受
赢得对手尊敬
给股东信心
第二节品牌道义与中国文化
向同仁堂学习什么?
全聚德飘香濠江的背后
稻香村的“元宵经”
张裕精神
瑞蚨祥的内功
王老吉新生
第三节道义与企业战略
要到哪里去?
为什么要到那里去?
到那里做什么?
如何到达那里?
案例分析
第五部分创造财富:以国际品牌的名义
第十四章资本运作：促进财富增长的“无形的手”
第一节常见品牌资本运作方式
兼并
收购
转让
有偿使用
第二节品牌资产重组与上市运作
三精之路
普天横空出世
新希望格局
第十五章品牌营销：永不停息的财富“接力棒”
第一节别让连锁安静地走开
品牌连锁与“解锁”
“二元”阶梯
长大法则
第二节“借道”媒体
明修栈道
合作“焦点”
有的放矢
第三节事件与公关
事件面前,一切皆有可能
让公关造势来得更猛烈些
案例点评
1）蒙牛的神舟之旅
2）索尼的望而却步
3）HelloKitty背后的行动
第十六章品牌越位：与财富同行
第一节越位的缘起
越位,越谁的位?
巧施越位
培养越位的能力
防止冒进
第二节内部模拟“越位”
成立越位专项调研小组
战略决策与资源审查
借助一切可以利用的力量
不要忽视员工的积极性
由内部向外部延伸
第三节越位的评估与检讨
品牌忠诚度的评估
员工情绪及技能的评估
产品及服务销售情况评估
社会影响力的评估
越位方案的修正
第六部分行业探索:谁具备国际品牌相
“和谐”缺失的汽车品牌
管理艺术乏味的地产品牌
被“品牌道义”套住的互联网络
“实物资源”解构家电品牌
中国白酒文化：缔造下一个国际新贵?
保健品：“时尚中国”品牌战略的反版?