简介
● 本书共26章，有以下三个特色：
1.以广告为核心，汇集了一批囊括两岸消费者、广告创意在内的研究成果，对于海峡两岸的市场合作具有一定的启发价值；
2.以传播为外延，涉及妈*播，汇集的部分成果，不仅展示了海峡两岸妈祖为纽带的文化同源性，还显示出两岸三地妈*播的差异性，对于推动海峡两岸妈*播具有一定实践价值；
3.以文化创意产业和新闻业为背景，分析了海峡两岸文化创意产业和新闻业之间合作的可能性和可行性，对于海峡两岸进一步实现互补将发挥一定作用。
目录
海峡两岸广告与传播研究>>><<<目录第一篇消费者行为
第一章台湾消费文献综述
第二章问题引出与假说形成
第三章编制中国消费者人性量表（CCHS）的理论构想
第四章中国消费者人性量表(CCBS)的编制与初步结果
第五章中国消费者行为量表(CCBS)对福建大学生的测试结果
第六章中国消费者行为量表(CCBS)验证性因子分析
——以福建大学生为例
第七章中国消费者行为量表(CCBS)对台湾大学生的测试结果
第八章中国消费者行为量表(CCBS)验证性因子分析
——以台湾大学生为例
第九章闽台消费者行为比较分析
第二篇广告创意
第十章问题引出、编码与假说形成（中国大陆）
第十一章改革开放以来《人民日报》《北京日报》《新民晚报》
《广州日报》广告价值观变迁研究
第十二章问题引出、编码与假说形成（台湾）
第十三章报业解禁以来《中国时报》《联合报》《自由时报》
广告价值观变迁研究
第十四章海峡两岸广告业发展简史比较研究
第三篇妈祖传播
第十五章妈祖传播研究现状与趋势
第十六章妈祖文化传播的研究历程、研究对象和研究方法
第十七章妈祖文化传播的类型
第十八章海洋生态文明视域下妈祖信俗传承的途径
第十九章妈祖文化品牌传播的现状与策略
第二十章海峡两岸妈祖文化传播比较研究
第四篇两岸合作
第二十一章关于提升闽台文化创意产业合作水平的
政策创新体系的思考
第二十二章闽台文化创意产业合作业态浅析
第二十三章闽台文化产业园区集聚效应及特征
第二十四章新时期深化闽台影视产业合作的思考
第二十五章闽台新闻媒体合作内容分析及趋势展望
第二十六章关于建立闽台新闻媒体合作机制与模式的探讨
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