Packaging design:successful product branding from concept to shelf

鸣谢
序
前言
第一章 历史回顾
在演化成形的社会中发展
历经数个时代的资本主义社会
书写的历史
印刷
视觉传达的开端
工业化
早期的品牌经营
平版印刷
新型经济
20世纪的包装发展
包装设计的成长
对消费者的保护
包装设计行业的诸多进展
世纪之末
今日设计

第二章 包装设计的定义
作为传达方式的包装设计
综合营销策略中的包装设计
挺进目标市场
专有特色
包装设计与品牌
品牌的演化
品牌标识
品牌承诺
品牌资产
品牌忠实度
品牌的重新定位
品牌延伸
包装设计与社会
包装设计的目标

第三章 关键人物
包装设计中的关键人物
专业角色
竞争中的各种挑战
设计师须知清单
战略性服务
消费型商品分类
专业人员简介
丽萨弗朗西拉
黛比米尔曼
迪恩林德塞
艾德丽安穆肯
杰森伦巴度
卡森阿尔曼

第四章 设计的基本原理
基本设计原理
包装设计原则
主要展示版面
一个设计精良的PDP

第五章 版面
版面与包装设计
字体的种类
版式与科技
版式与字距调整
包装设计中的版式原则
品牌标识的设计
版式设计的关键点

第六章 色彩传达
色彩基础
色彩术语
色彩令包装设计彰显特色
色彩联想的变化
品牌的建立与色彩
获得包装设计色彩的所有权
色彩预测和色彩潮流
电脑屏幕上的色彩
包装设计与零售中的色彩
有关色彩的关键点

第七章 图像传达
图像与文化感知
图像的有效使用
作为图像表现媒介的插画和摄影作品
食欲诱惑
图像的剪裁和缩放
指导性插图
人物角色
平面图案
符号和标识
广告提示
有关图像的关键点

第八章 结构与材料
包装设计中的结构与材料
纸板
瓦楞纸板
折叠纸盒
折叠纸盒的款式
固定纸盒
纸筒
其他类型的纸结构和纸板结构
塑料
泡罩式包装
玻璃
金属
包装罐
包装管
柔软包装
标贴
闭合结构
储存包装
结构设计
制模
快速成型
新材料技术
有关结构与材料的关键点

第九章 生产规划
有关材料和生产的设计考虑
理解技术
文件管理
图片文件：图像和矢量
文件的命名
包装模具
包装的机械制造文件
文件交付和预整稿检验
数字化工作流程
色彩与印刷
色彩管理
印刷工艺
特种印刷技术
生产阶段的完结
有关生产的关键点

第十章 设计过程
市场研究报告
提案征求书
设计提案
确定费用
条款协议
设计任务的开始

第一阶段：研究和分析
门类分析
产品分析
品牌名称
名称的开发
视觉参孝或“借霉材料”
概念展示板

第二阶段：初步设计
开始实施一项设计策略
集思广益和设计构思会
概念和策略
勾画黑白草图
标识的开发
小型草图的开发
版式构图的初稿
视觉层次
设计稿的审阅和演示

第三阶段：设计发展
净重或产品含量文稿的基本设计原则
设计模型
研究
第四阶段：设计终稿的提炼加工
广告牌效应
第五阶段：生产前准备和机械制造电子文件的制作
生产检查清单
有关设计程序的关键点

第十一章 环境方面的考虑
三“R”
包装和生命周期评价
LCA程序
环境因素
污染源的缩减
废料管理
积极改变
有关环境问题的关键点

第十二章 理解各项法律问题
理解各项法律问题
法律及管理机构
《FDA食品标贴指南》摘录
有关FDA的几点补充说明
FDA术语
知识产权术语
仿造与包装设计
有关法律问题的关键点
附录1 折叠纸盒模型的制作
附录2 包装设计的代表作品选
附录3 专业资料来源
参考书目
术语表
索引