简介
根据教育部《关于全面提高高等职业教育教学质 量的若干意见》（教高[2006]16号）文 件中关于大力推行丁学结合，突出培养实践能力，改 革人才培养模式的精神，王资编著的《市场营销实务 （高职高专财经类专业系列教材）》的编写以 增强学生实际应用能力为宗旨，打破以知识传授为主 要特征的传统教材模式，转变为以职 业岗位能力要求的工作任务来组织教材内容，即以企 业真实的市场营销管理活动流程为主 线精心提炼、整合和序化教材内容，从而构建了“认 识市场营销一进行市场分析一选择目标 市场营销战略一完成市场营销组合策略一综合能力训 练”这样5大项目模块15个具体工 作任务的市场营销教材内容体系。 本书适用于高职高专院校市场营销专业的核心课 程教材，又可作为其他财经商贸大类 专业学习市场营销的教材使用，还可以用于营销师培 训和企业经营管理人员、政府有关工 作人员的学习参考书。
目录
项目1 认识市场营销任务1.1 树立正确的市场营销观念营销分析营销实训项目2 进行市场分析任务2.1 分析市场营销环境营销分析营销实训任务2.2 分析顾客购买行为营销分析营销实训任务2.3 学习营销调研方法营销分析营销实训项目3 选择目标市场营销战略任务3.1 不同角色企业竞争战略分析营销分析营销实训任务3.2 目标市场营销选择与进入方式营销分析市场营销实务营销实训项目4 完成市场营销组合策略任务4.1 产品策略营销分析营销实训任务4.2 价格策略营销分析营销实训任务4.3 渠道策略营销分析营销实训任务4.4 促销策略营销分析营销实训项目5 综合能力训练任务5.1 创建虚拟公司任务5.2 针对虚拟公司进行市场调研活动任务5.3 针对虚拟公司进行STP策略分析任务5.4 针对虚拟公司进行4P组合策略分析任务5.5 虚拟公司开业策划参考文献
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