时尚与奢侈品企业管理

第一部分  时尚与奢侈品的定义

1时尚的定义 / 002

1.1时尚是什么 / 002

1.2时尚周期 / 004

1.3“快时尚”的兴起 / 007

1.4时尚流水线 / 008

2奢侈品的定义 / 014

2.1奢侈品是什么 / 014

2.2传统奢侈品与新兴奢侈品 / 017

2.3奢侈品牌的定义 / 019

2.4时尚与奢侈品 / 021

第二部分  国家模型

3国家模型 / 026

3.1关于国家品牌 / 026

3.2法国模式：从高级定制服装到奢侈品企业集团 / 028

3.3美国模式：从工作服到垂直一体化连锁企业 / 034

3.4意大利模式：从设计师到垂直整合 / 040

3.5亚洲模式：从外包到整合型生产网络和垂直型零售商 / 049

4时尚与奢侈品牌的印度战略 / 054

4.1印度简介 / 054

4.2印度的奢侈品消费 / 057

4.3奢侈品牌在印度的品牌建设 / 063

5时尚与奢侈品牌的中国战略 / 069

5.1中国奢侈品消费 / 069

5.2奢侈品牌在中国的品牌建设 / 072

5.3当代中国时尚 / 078

5.4时尚与奢侈品企业的知识产权保护——以中国市场为例 / 089

第三部分   行业细分、商业模式与消费驱动因素

6行业细分 / 112

6.1关于行业细分 / 112

6.2时装行业的行业细分 / 113

6.3时装细分行业概述 / 115

6.4奢侈品行业的行业细分 / 121

6.5平价奢侈品 / 125

7商业模式 / 129

7.1关于商业模式 / 129

7.2时装设计师品牌企业商业模式 / 130

7.3奢侈品企业商业模式 / 132

7.4优质品牌企业商业模式 / 133

7.5快时尚零售企业商业模式 / 136

7.6企业集团战略是否行之有效/ 138

8消费者细分 / 142

8.1关于消费者细分 / 142

8.2描述性细分 / 143

8.3消费行为细分 / 146

8.4奢侈品消费的主要驱动力 / 149

8.5顾客导向型文化 / 152

第四部分   品牌管理

9品牌化与品牌定位 / 156

9.1品牌是什么 / 156

9.2品牌识别模型 / 160

10品牌传承和品牌故事 / 164

10.1什么是品牌传承 / 164

10.2运用品牌传承的经典案例 / 167

11风格识别和产品开发流程 / 170

11.1品牌供给的定义 / 170

11.2风格识别的概念 / 171

11.3季节性产品系列结构 / 176

11.4谁制定了时尚趋势 / 182

12零售识别和分销流程 / 189

12.1“订货式生产”时尚与“库存式生产”时尚 / 189

12.2销售流程 / 191

12.3时尚与奢侈品行业的零售结构 / 193

12.4分销和零售流程 / 197

12.5零售识别 / 204

12.6客户关系管理 / 207

13形象识别和传播流程 / 210

13.1形象识别 / 210

13.2产品、品牌和企业识别传播 / 213

13.3整合传播方案 / 214

13.4传播体系 / 214

13.5公关的角色演变 / 217

13.6新的传播现象 / 220

14品牌延伸与品牌授权管理 / 223

14.1为什么要进行品牌延伸 / 223

14.2时尚与奢侈品牌的品牌延伸 / 224

14.3成功延伸策略 / 225

14.4授权许可在品牌延伸中的作用 / 230