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副标题：无
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ISBN：9787508651897
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简介
本书提出的20条品牌法则是对众多有效品牌观念和实践的精炼与凝缩，会让我们深入了解品牌、品牌战略、品牌组合以及品牌建设等内容，这些都是销售策略分析师、市场策略分析师和品牌策略分析师必备的基本知识。本书对这些法则的阐述会让那些专业人士如鱼得水，也能让那些门外汉更快“上路”。
目录
引 言 为何写本书？ IX
第一部分 认识品牌资产
第一章 品牌是推动战略的资产
第二章 品牌资产的价值
第二部分 塑造有力的品牌愿景
第三章 缔造品牌愿景
第四章 彰显品牌个性
第五章 企业的价值观给予企业竞争优势
第三部分 给予品牌生命活力
第六章 超越功能性利益
第七章 创造“必备要素”，让竞争者失去相关性
第八章 拥有一个创新并把它树为品牌
第九章 从品牌的定位到子品类的架构
第十章 品牌建设创意从何而来？
第十一章 专注消费者的“甜蜜点”
第十二章 数字媒介—品牌建设锐器
第十三章 恒心制胜
第十四章 企业内部品牌化：要素之一
第四部分 保持品牌的相关性
第十五章 品牌相关性的三大威胁
第十六章 让品牌具有活力
第五部分 管理品牌组合
第十七章 制定品牌组合战略的必要性
第十八章 品牌延伸：是好，是差，还是糟
第十九章 品牌垂直延伸的风险与回报
第二十章 独立经营的组织结构抑制品牌建设
后 记 品牌化的挑战
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