简介
《品牌运营理论与实践：基于十个行业的分析》分为三部分：第一部分论证“品牌时代已经来临”，分析“品牌对消费者的作用机理”，诠释“品牌运营是使品牌增值的活动过程”。第二部分是基于第一部分品牌运营过程的理论架构，分别选取家电、汽车、饮料、乳品、啤酒、化妆品、医药、烟草、润滑油和轮胎十大行业的品牌运营状况进行重点分析研究。在每个行业中，根据行业连续3—5年的行业集中度、行业内主要企业的品牌竞争状况选取5—6个具有代表性的品牌（既有竞争性行业，也有垄断性行业；既有中国品牌有竞争优势的行业，也有中国品牌缺少竞争优势的行业；既有消费品品牌，也有生产资料品牌）作为重点研究对象，借助调查问卷方式获得的数据和多方搜集的二手资料，对各个行业的代表性品牌运营现状进行实证研究，探究各行业品牌运营实践中现存的问题，并结合发达国家和地区知名品牌的运营实践，提出我国自主品牌运营的对策建议。《品牌运营理论与实践：基于十个行业的分析》还针对“品牌个性的理论与实证”及“企业品牌与媒体品牌”等专题进行了较为深入的研究，主要体现在阶段性成果“品牌个性的理论与实证研究”、“试论企业品牌与媒体品牌的整合”、“奥运背景下企业品牌与媒体品牌的互助共赢”、“企业品牌与媒体影响力”等内容中。此乃《品牌运营理论与实践：基于十个行业的分析》的第三部分。
目录
第一部分 品牌及其运营过程
1 品牌时代已经来临
1.1 抵御国外贸易壁垒，需要品牌
1.2 国内企业加快转型，呼唤品牌
1.3 品牌能给消费者带来“果子效应”
1.4 发展大计：资源整合，强势传播，自主创新
2 品牌解读及其对消费者的作用机理
2.1 品牌解读
2.2 品牌对消费者的作用机理
3 品牌运营过程与品牌资产增值
3.1 品牌是企业资产
3.2 品牌运营活动的主要内容
3.3 品牌增值是品牌运营各环节联动、各部门整合的动态过程
第二部分 行业品牌运营报告
4 中国家电品牌运营报告
4.1 家电与家电行业
4.2 我国家电品牌运营现状
4.3 我国家电品牌运营中存在的问题
4.4 发达国家和地区家电品牌运营实践
4.5 我国家电行业品牌运营对策探讨
4.6 改善我国家电行业品牌运营环境的政策支持
5 中国汽车品牌运营报告
5.1 汽车与汽车行业
5.2 我国汽车品牌运营现状
5.3 我国汽车品牌运营过程中存在的问题
5.4 发达国家和地区汽车品牌运营实践
5.5 我国汽车行业品牌运营对策探讨
5.6 改善我国汽车行业品牌运营环境的政策支持
6 中国饮料品牌运营报告
6.1 饮料与饮料行业
6.2 我国饮料品牌运营现状
6.3 我国饮料品牌运营过程中存在的问题
6.4 发达国家和地区知名饮料品牌运营实践
6.5 我国饮料品牌运营对策探讨
7 中国乳品品牌运营报告
7.1 乳品与乳品行业
7.2 我国乳品品牌运营现状
7.3 我国乳品品牌运营过程中存在的问题
7.4 发达国家和地区乳品品牌运营实践
7.5 我国乳品品牌运营对策探讨
7.6 改善我国乳品行业品牌运营环境的政策支持
8 中国啤酒品牌运营报告
8.1 啤酒与啤酒行业
8.2 我国啤酒品牌运营现状
8.3 我国啤酒品牌运营过程中存在的问题
8.4 发达国家和地区啤酒品牌运营实践
8.5 我国啤酒行业品牌运营对策探讨
9 中国化妆品品牌运营报告
9.1 化妆品与化妆品行业
9.2 我国化妆品品牌运营现状
9.3 我国化妆品品牌运营过程中存在的问题
9.4 发达国家和地区知名化妆品品牌运营实践
9.5 我国化妆品行业品牌运营对策探讨
9.6 改善我国行业品牌运营环境的政策支持
10 中国医药品牌运营报告
10.1 医药与医药行业
10.2 我国医药品牌运营现状
10.3 我国医药品牌运营过程中存在的问题
10.4 发达国家和地区知名医药品牌运营实践
10.5 我国医药行业品牌运营对策探讨
11 中国烟草品牌运营报告
11.1 烟草与烟草行业
11.2 我国烟草品牌运营现状
11.3 我国烟草品牌运营过程中存在的问题
11.4 发达国家和地区烟草品牌运营实践
11.5 我国烟草行业品牌运营对策探讨
11.6 改善我国烟草行业品牌运营环境的政策支持
12 中国润滑油品牌运营报告
12.1 润滑油与润滑油行业
12.2 我国润滑油品牌运营现状
12.3 我国润滑油品牌运营过程中存在的问题
12.4 发达国家和地区润滑油品牌运营实践
12.5 我国润滑油行业品牌运营对策探讨
13 中国轮胎品牌运营报告
13.1 轮胎与轮胎行业
13.2 我国轮胎品牌运营现状
13.3 我国轮胎品牌运营过程中存在的问题
13.4 国际著名轮胎品牌运营实践
13.5 我国轮胎行业品牌运营对策探讨
13.6 改善我国轮胎行业品牌运营环境的政策支持
第三部分 专题研究报告
14 品牌个性的理论与实证研究
14.1 品牌个性作用机制研究述评
14.2 主要行业品牌个性识别
15 企业品牌与媒体品牌
15.1 试论企业品牌与媒体品牌的整合
15.2 奥运背景下企业品牌与媒体品牌的互助共赢
附录 乳品品牌个性与形象综合测评问卷
参考文献
1 品牌时代已经来临
1.1 抵御国外贸易壁垒，需要品牌
1.2 国内企业加快转型，呼唤品牌
1.3 品牌能给消费者带来“果子效应”
1.4 发展大计：资源整合，强势传播，自主创新
2 品牌解读及其对消费者的作用机理
2.1 品牌解读
2.2 品牌对消费者的作用机理
3 品牌运营过程与品牌资产增值
3.1 品牌是企业资产
3.2 品牌运营活动的主要内容
3.3 品牌增值是品牌运营各环节联动、各部门整合的动态过程
第二部分 行业品牌运营报告
4 中国家电品牌运营报告
4.1 家电与家电行业
4.2 我国家电品牌运营现状
4.3 我国家电品牌运营中存在的问题
4.4 发达国家和地区家电品牌运营实践
4.5 我国家电行业品牌运营对策探讨
4.6 改善我国家电行业品牌运营环境的政策支持
5 中国汽车品牌运营报告
5.1 汽车与汽车行业
5.2 我国汽车品牌运营现状
5.3 我国汽车品牌运营过程中存在的问题
5.4 发达国家和地区汽车品牌运营实践
5.5 我国汽车行业品牌运营对策探讨
5.6 改善我国汽车行业品牌运营环境的政策支持
6 中国饮料品牌运营报告
6.1 饮料与饮料行业
6.2 我国饮料品牌运营现状
6.3 我国饮料品牌运营过程中存在的问题
6.4 发达国家和地区知名饮料品牌运营实践
6.5 我国饮料品牌运营对策探讨
7 中国乳品品牌运营报告
7.1 乳品与乳品行业
7.2 我国乳品品牌运营现状
7.3 我国乳品品牌运营过程中存在的问题
7.4 发达国家和地区乳品品牌运营实践
7.5 我国乳品品牌运营对策探讨
7.6 改善我国乳品行业品牌运营环境的政策支持
8 中国啤酒品牌运营报告
8.1 啤酒与啤酒行业
8.2 我国啤酒品牌运营现状
8.3 我国啤酒品牌运营过程中存在的问题
8.4 发达国家和地区啤酒品牌运营实践
8.5 我国啤酒行业品牌运营对策探讨
9 中国化妆品品牌运营报告
9.1 化妆品与化妆品行业
9.2 我国化妆品品牌运营现状
9.3 我国化妆品品牌运营过程中存在的问题
9.4 发达国家和地区知名化妆品品牌运营实践
9.5 我国化妆品行业品牌运营对策探讨
9.6 改善我国行业品牌运营环境的政策支持
10 中国医药品牌运营报告
10.1 医药与医药行业
10.2 我国医药品牌运营现状
10.3 我国医药品牌运营过程中存在的问题
10.4 发达国家和地区知名医药品牌运营实践
10.5 我国医药行业品牌运营对策探讨
11 中国烟草品牌运营报告
11.1 烟草与烟草行业
11.2 我国烟草品牌运营现状
11.3 我国烟草品牌运营过程中存在的问题
11.4 发达国家和地区烟草品牌运营实践
11.5 我国烟草行业品牌运营对策探讨
11.6 改善我国烟草行业品牌运营环境的政策支持
12 中国润滑油品牌运营报告
12.1 润滑油与润滑油行业
12.2 我国润滑油品牌运营现状
12.3 我国润滑油品牌运营过程中存在的问题
12.4 发达国家和地区润滑油品牌运营实践
12.5 我国润滑油行业品牌运营对策探讨
13 中国轮胎品牌运营报告
13.1 轮胎与轮胎行业
13.2 我国轮胎品牌运营现状
13.3 我国轮胎品牌运营过程中存在的问题
13.4 国际著名轮胎品牌运营实践
13.5 我国轮胎行业品牌运营对策探讨
13.6 改善我国轮胎行业品牌运营环境的政策支持
第三部分 专题研究报告
14 品牌个性的理论与实证研究
14.1 品牌个性作用机制研究述评
14.2 主要行业品牌个性识别
15 企业品牌与媒体品牌
15.1 试论企业品牌与媒体品牌的整合
15.2 奥运背景下企业品牌与媒体品牌的互助共赢
附录 乳品品牌个性与形象综合测评问卷
参考文献
品牌运营理论与实践:基于十个行业的分析
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