市场营销学

目录
第二节 市场体系
第三节 市场机制
第二章 市场调查
第一节 市场调查的意义
第二节 市场调查的内容
第三节 市场调查的方式
第四节 市场调查的程序
第五节 市场调查的主要方法
第六节 市场调查表的设计
第三章 市场预测
前言
第一节 市场预测概述
第二节 市场预测的产生和发展
第三节 市场预测的种类、内容、步骤
第四节 市场预测方法
第四章 营销观念
第一节 营销观念的特点
第二节 营销观念的历史演变
第三节 树立现代营销观念
第五章 营销原理
第一节 企业主体与营销核心论
绪论
第二节 需求导向与环境制约论
第三节 市场细分与市场竞争论
第四节 关系协调与综合激励论
第五节 素质决定与效益中心论
第六章 营销战略
第一节 营销战略的概念与特点
第二节 企业经营战略
第三节 企业经营战略的制订与实施
第七章 营销因素组合策略（一）
第一节 营销因素组合的概念及特点
第一节 企业面临的新形势
第二节 产品策略
第三节 价格策略
第八章 营销因素组合策略（二）
第一节 渠道策略
第二节 促销组合
第三节 人员推销
第四节 营业推广
第五节 商业广告
第六节 公共关系
第九章 商品销售策略
第二节 市场营销学的产生和发展
第一节 商品销售的意义和原则
第二节 商品销售的方式
第三节 商品销售的地点
第四节 商品销售现场环境
第十章 营销效益评估
第一节 营销效益评估的意义
第二节 营销效益评估的程序和内容
第三节 营销效益评估的指标体系与方法
第四节 可行性研究
第三节 市场营销学的研究对象
第四节 国际市场营销发展趋势
第一章 市场与市场机制
第一节 市场的功能与特征