饭店集团品牌建设与创新管理

前言
第一章 饭店集团品牌导入
　第一节 饭店品牌的内涵
　第二节 饭店品牌的特征
　第三节 饭店品牌的类型
　第四节 饭店品牌的作用
第二章 饭店集团品牌建设的背景与历程
　第一节 饭店集团品牌建设的背景
　第二节 饭店集团品牌建设的模式
　第三节 国内外饭店集团品牌发展历程
第三章 饭店集团品牌元素构建体系
　第一节 饭店品牌构成机理
　第二节 有形品牌元素系统
　第三节 无形品牌元素系统
第四章 饭店集团品牌资产经营
　第一节 饭店集团品牌资产的概念、要素与意义
　第二节 饭店集团品牌资产价值评估
　第三节 饭店集团品牌资产经营管理
第五章 饭店集团品牌传播
　第一节 饭店品牌传播概述
　第二节 饭店品牌传播流程分析
　第三节 饭店品牌传播的战略模式
　第四节 饭店品牌传播的方式
　第五节 饭店品牌生命周期各阶段的传播策略
第六章 饭店集团品牌竞争力培育
　第一节 品牌竞争力的内涵与重要意义
　第二节 影响饭店集团品牌竞争力的因素
　第三节 饭店集团品牌竞争力的构成与评价
　第四节 制约我国饭店集团品牌竞争力的四大障碍
　第五节 培育与提升我国饭店集团品牌竞争力的对策
第七章 饭店集团品牌扩张战略管理
　第一节 饭店集团品牌扩张的动因
　第二节 饭店集团品牌扩张的优势与风险
　第三节 饭店集团品牌扩张路径模型的构建
　第四节 我国本土饭店集团品牌扩张路径选择
第八章 饭店集团品牌保护管理
　第一节 品牌保护的内涵与必要性
　第二节 品牌的法律保护
　第三节 品牌的自我保护
　第四节 品牌的经营保护
第九章 饭店集团品牌危机管理
　第一节 饭店集团品牌危机的特征与形式
　第二节 饭店集团品牌危机管理的内涵与原则
　第三节 品牌危机管理的内容
第十章 饭店集团品牌国际化战略
　第一节 饭店品牌国际化的内涵与动因
　第二节 饭店集团品牌国际化的模式选择
　第三节 延滞我国饭店集团品牌国际化的五大障碍
　第四节 推进我国饭店集团品牌国际化的八大核动力
第十一章 国内外著名饭店管理集团发展战略
　第一节 洲际饭店集团
　第二节 温德姆饭店集团
　第三节 马里奥特饭店